厦门金旅首发全球品牌主张：“TO BE SMARTER”

10月25日，两年一度的世界客车博览会在欧洲的比利时开幕。当天上午，厦门金旅携旗下XML6121城际客车和XML6125混合动力公交车两款精品，在350平方米的展台上尽释金旅客车的风采。

    作为车展的重头戏，厦门金旅在开幕式当天上午举行新闻发布会，首次发布全球品牌主张“TO BE SMARTER”。第一次将产品展现在欧洲同行和世界专业媒体面前的金旅，选择与世界客车著名品牌同台竞技的方式，来阐述其对价值的承诺，无疑是要宣告金旅的客车将参与全球化竞争，包括在欧洲市场的竞争。而这一竞争，不再是传统的中国式“价廉物美”竞争，而是要获得全球用户拥抱和信任的品牌溢价竞争。

新闻发布会现场

    新闻发布会上，金旅公司副总经理吴伟诠释了“TO BE SMARTER”的品牌主张。他介绍到，之所以确定为“TO BE SMARTER”，是因为“SMART”代表着客车发展的一种态度、一种趋势、一种理念、一种方式和一种价值观，同时它也呈现出当今客车用户需要的一种指南、一种解决方案和一种目标管理。具象地说，“SMART”代表了更为智能和互联的地球生活方式、更为便捷和高效的交通运输模式、更为精巧和灵活的汽车生活理念、更为睿智和精明的比价式购物观点、更为科学的企业管理方式、更为优惠的金融解决方案。

BUSWORLD创始人LUC(右一)和中国驻比大使廖力强(右二)参观金旅展台

    两年前，同是比利时客车展，Busworld和世界道路运输联盟IRU联合发起一项长期的行动，以共同塑造和推进全球客车世界的环保形象和运用趋势。这项行动的主题词就叫做“SMART MOVE”，即睿智行动。在“SMART MOVE”的概念里，客车应该是一个具有最大安全性、最环保、灵活、高效、廉价和多样性的交通工具。无论在人员流动性解决方面，甚至包括气候变化、安全交通考虑、社会交通拥堵等方面，客车都应该成为最有效的运用工具和解决方案。可以说，金旅的“TO BE SMARTER”品牌主张，正是一个中国客车制造商对践行“SMART MOVE”的核心词——安全、友好、绿色、高效、实惠的的一种承诺。

金旅副总经理吴伟致辞

    吴伟说：“‘TO BE SMARTER’代表着我们为您提供高性能价格比的产品，您不必付出更高的购买成本；我们努力让金旅客车更加智能、先进；我们为您量身定制更加完美、高效的解决方案；我们全力为您提供快捷、专业、高效的售后服务；我们一起践行“smart move”的理念，致力于发展公共交通事业来改善我们的生存环境。”

    众所周知，欧洲是世界客车的发源地，它拥有先进的技术、挑剔的市场，高端品牌的客车都出自欧洲。而此次新闻发布会上，出现了不少金旅客车的欧洲代理商。很显然，金旅此次全球品牌发布的另一个重要目的，是要为金旅进入欧洲市场破冰，这也表明了金旅的进取精神与进入高端市场的决心。

客户看车

    两年前的10月26日，当金旅成为中国第一家由制造厂商提出申请并拿到欧盟市场通行证——WVTA的客车企业时，其总经理叶宏廷说了句发人深省的话：当中国客车在欧洲随处可见时，中国客车就强大了。

    其实，为了进入欧洲市场，金旅一直在不懈努力地准备着，整车阴极电泳生产线的建成、全承载式装配工艺的改革、特殊车辆生产线的投入使用，一次次领航中国客车工艺制造水平升级的举动，就是实现这一梦想的开始。

    果然不到一年，金旅客车就出现在了芬兰这一Scania、Volvo和Iveco等大品牌客车出没的欧洲发达国家。促成这一出口的芬兰OAA公司的销售经理Niko Andersson说：“之所以选择中国车，是看到中国车的前景。中国车尽管与欧洲车有一些差距，但中国车的性价比优势非常明显，中国车的质量、整体技术水平也正不断地朝着欧洲车的标准靠拢。我们在选择金旅客车前，也考察了中国其他的客车将近一年，对比发现，金旅公司不仅反应速度很快、很及时，合作意识很强，而且他们善于倾听，善于接受，并不断改进，这点有别于其他企业，也恰恰是金旅取胜的砝码所在。我们对金旅很有信心，相信只要多点努力，金旅以后会越来越好，我们还将计划与金旅开展更广泛的合作。”

    基于欧洲市场，金旅此次带来了两款车型。其中6121城际客车，是对欧洲旅客运输市场进行了彻底的调查研究后独立开发的车型，整车内饰与车身设计和谐一体，融化了日常生活的设计理念。整车阴极电泳保证车身抗腐蚀性能超过10年，延长了使用寿命并且降低了维护成本。所有的配件使用绿色材料符合国际标准，为旅客打造绿色，安全，舒适的乘坐空间。另一款6125混合动力公交车是基于世界绿色潮流而开发的车型。中国是世界上最大的混合动力公交车运营示范国，北京奥运、上海世博的混合动力客车示范运营，曾让世界瞩目。而金旅的混合动力公交车已连续两次在“中国新能源公交客车精英赛”上夺冠，节油率稳居榜首。

    金旅选择这两款客车在展会上展出，也是“TO BE SMARTER”品牌主张在产品上的一次诠释。实际上，金旅将产品首次在欧洲展出与全球品牌首次发布结合起来，是要告诉世界，告诉欧洲的合作伙伴，告诉欧洲的用户，金旅不只是把产品卖到全球市场，实现营销网络国际化，更重要的是期望以“更卓越的产品”、“更高效的服务”为客户提供更高投资回报的客运系统解决方案，帮助我们的合作伙伴以一种更为精明的姿态去赢得生意、赢得成功。一句话，金旅要让自己的客车成为世界用户明智的选择。