10月我国本土展会相继分家 外资品牌乘虚而入抢占先机

      进入10月，本土品牌展会上演了两场纷争。这两场纷争竟发生在自家内部，为各参展企业平添了不少的困惑。

      在这两场纷争中，全国糖酒商品交易会(以下简称全国糖酒会)、全国汽车配件交易会(以下简称全国汽配会)两个本土知名品牌各自“花开两枝”的闹剧，尤引业界担忧。

      其中，由中国糖业酒类集团公司主办举办的全国糖酒会，历史已有56年，素有“天下第一会”的美誉。但今年秋季，已经举办了84届的全国糖酒会却“一分为二”，分别在沈阳和郑州相继举办。而全国汽配会2008年“花开两枝”，令业内企业为参加那个展会而头痛不已，让业界更为担忧的是，就在两个全国汽配会还在为争夺参展商而大打价格战的时候，由法兰克福展览(上海)有限公司牵头举办并迅速壮大的上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会(AutomechanikaShanghai，以下简称上海国际汽车零配件展)已成长为强劲的竞争对手，成为汽车零部件企业看好的展会。

      业内专家认为，中国本土展会品牌正在经历“疼痛期”，在与外来展览巨头的强劲竞争中，这种自家内部的纷争将令企业不堪一击。

     糖酒会首现同题竞争

     上述两个本土知名展会的相继分家，在业内人士看来，其中既有利益之争，也有市场竞争。与全国汽配会纷纷扰扰了3年不同，“天下第一会”的全国糖酒会从计划经济时期一路走来，最终还是没能走过一个甲子，而是在56年之后不得不面对新的竞争。

     此前，糖酒企业每年春秋都只参加一届由中国糖业酒类集团公司(以下简称中糖集团)主办，申办地方政府承办的全国糖酒会，但是今年则需要多数企业作出选择，因为几乎与10月10日在沈阳开幕的第85届全国糖酒会同期，另一个由中国副食流通协会(以下简称中国副食协会)、中国对外经济贸易咨询公司联合主办，商务部流通产业促进中心作为支持单位，郑州市政府承办的2011年中国糖酒食品博览会暨国际糖酒商品交易会(以下简称郑州糖酒会)10月12日在郑州开幕。

      令更多参展企业难以抉择的是，郑州糖酒会的主办方之一的中国副食流通协会会长何继红，曾执掌全国糖酒会帅印近20年，尽管已于今年上半年从中糖集团退休，但在中国糖酒业具有极广泛的人脉。业内一位知名人士表示，很多品牌企业之所以参加郑州糖酒会是出于对何继红的信任。

      而全国糖酒会的主办机构今年也发生了变化，据《酒海导航》杂志报道，在沈阳举办的全国糖酒会承办方中糖新世纪公司是由中糖集团控股，并与成都世纪城新国际会展中心有限公司、中国酒类流通协会、中国副食流通协会共同出资组建的会展企业，该公司最主要的职能是自今年起承办全国糖酒会。

      据记者了解，从两个糖酒会的规模上看，第85届全国糖酒会为期4天，参展企业近3000家，设标准展位5300余个。展会分葡萄酒及国际烈酒馆、酒类馆、食品饮料馆、调味品馆、食品机械馆等8个专业展区，规模近11万平方米。今年首届举办的郑州糖酒会的规模4.6万平方米，有来自10多个国家和地区的千余知名企业参展。展会期间，郑州糖酒会举办了中国名酒在行动论坛、全球投资级葡萄酒高峰论坛、中华食品投融资论坛、世界名庄酒之夜暨拍卖晚宴等。

      上述知名人士坦陈，对于参展企业来说，糖酒会的招商功能在逐步弱化，更多的是企业展示形象的舞台。但两个展会同期举办，却将日趋萎缩的市场“一分为二”，最后，或将导致两败俱伤。

      据记者了解，目前，法国商务处不定期在中国的一线城市组织小型的食品、酒类展会，中国绿色食品发展中心也与纽伦堡展览集团共同在上海主办的中国国际有机食品博览会，展品都涉及到糖酒类产品。目前，尽管上述两个展会从规模上还没有对全国糖酒会形成威胁，但他们的酒类展区已经成为参展商们关注的重点。

     汽配会的“分合之争”

     与全国糖酒会展期几乎同期略有不同，已经过3年纷争的全国汽配会，似乎有意拉开几天的空档期，为奔波在武汉和济南参加两个汽配会的参展企业布展留出时间。表面上看似人性化，实际上企业仍然苦不堪言。

     10月15日，由中华全国工商联合会、武汉市政府举办的2011年全国汽车配件交易会暨全国汽车配件采购交易会(以下简称全国汽配会暨采购会)在武汉开幕。据其组委会提供的数字显示，有1900多家国内外知名汽车配件企业参展。10月21日，由中国机械联合会、中国汽车工业配件销售公司、济南市政府主办的第70届全国汽车配件交易会(以下简称全国汽配会)在济南开幕。据其主办方公布的数字显示，本届展会规模为6万平方米，展位数量比上届增加15%。

     据天津金钢集团一位参展人员介绍，金钢为了不失去两个区域的客户，只能两个展会都参加。记者在武汉全国汽配会暨采购会上了解到，还有企业在武汉展会结束后马上赶到济南参加全国汽配会。

     诸多企业之所以每年奔波各地参加全国汽配会，源于3年前的一则《公告》和一则“声明”。

     2008年2月15日，全国工商联汽车摩托车配件用品业商会发布了《关于举办“第63届全国汽车配件交易会”的公告》，该《公告》称，由全国工商联汽摩配商会主办、易通全国工商联(北京)国际展览有限公司承办的第63届全国汽车配件交易会定于2008年4月19日至21日在济南国际会展中心举行，商会是拥有“全国汽车配件交易会”名称的惟一合法权利人，任何其他组织或者个人未经商会授权擅自使用“全国汽车配件交易会”名称将被视为侵权。

      3天后的2008年2月18日，中国汽车工业配件销售公司也发表“声明”，同一名称的展会在哈尔滨举行。为此，一场涉嫌侵权的官司在两家公司间展开。

      直到2009年，有关部门1年多的调停甚至法庭作出的最终判决都没能改变一届汽配会在两地举办的现状。据了解，第63届全国汽配会先后在济南、哈尔滨举办；第64届全国汽配会同样在南昌、西安依次举办；而第65届全国汽配会则于2009年4月24日至26日在宁波和南京同时举办。三届全国汽配会在不同地方举办了6次。

      而2009年在上海，由法兰克福展览(上海)有限公司、中国机械工业集团有限公司主办的2009上海国际汽车零配件展规模已到11万平方米。在当年的开幕式现场，法兰克福展览公司董事会成员白德磊坦陈，上海国际汽车零配件展是仅次于德国法兰克福Automechanika母展后的第二大展会，已发展成品牌展，并吸引着中国众多企业的追随。这是上海国际汽车零配件展举办5届以来白德磊首次出席开幕式。据悉，将于12月7日开幕的2011上海国际汽车零配件展的规模将达到14万平方米，预计参展商在3500家以上。

       无论是全国糖酒会、还是全国汽配会，“一分为二”或是“花开两枝”或是两虎相争，无疑为更多的本土企业带来了参展选择上的困惑。鉴于此，中国的本土展会组织者能否为行业发展多些考虑、少些纷争？