看3月广东家具盛会 解读个性创意会展营销

       4月16日至19日东莞国际名家具展、广州国际家具展、深圳国际家具展相继开幕，为众多中外家具企业提供了品牌推广、产品发布、形象展示及渠道开拓的重要平台，为消费者演绎全新的现代家居生活方式。本文将重点介绍广州与深圳家具展，一一解读本届展会呈现的亮点、发展趋势以及展会营销的思路。

       1、行业巨头汇聚，商展贸一体化

       广州国际家具展以23万平方米的超大规模，围绕现代家具和古典家具两大核心主题，展示、发布最新产品及资讯。民用现代家具展区划分为三大展示区域：板式、实木、金属家具展区，软体、沙发展区，海外展区。通过演绎百花齐放的时尚与高品位的家居风格，引领现代家具潮流。民用古典家具展区则通过欧式古典、美式古典、新古典三大专业展品分区，系统地展示风格各异的古典时尚家具。

       本届展会吸引了来自广东、浙江、江苏、四川、山东、北京等中国内地重要家具产业基地的知名企业，与来自欧洲展团、美国展团、澳大利亚展团、东南亚展团等国外企业。众多家具名企携新品闪亮登场。民用现代家具展区汇聚了联邦、顾家、兴利、皇朝、喜临门、健威、左右、斯帝罗兰、E&M等众多着名品牌；民用古典家具展区的知名企业如四海、大风范、圣世年轮、诺贝、国森、美盈、宝源、国振、华莎驰等著名品牌悉数到场。LA-Z-BOY（美国，全球功能沙发之父）、ASNAGHI（意大利，欧洲奢华家具）、CASTACNTTI（意大利）、GALA（土耳其）、KODA（马来西亚）、LORENZO（新加坡）、D&M（比利时）等国际行业巨头亦亮相展会的国际品牌馆。

       展会突出“巩固海外市场，拓展内销市场”的宗旨，从以产品为导向转向品牌宣传。奢华家具展出越来越多，追求设计以及简洁的展品陈列成为主旋律，广州家具展秉承“设计中国”的理念，推崇中国家居行业的原创设计，这是展会的一个显著特点。

       2、深圳家具展关注未来生活方式的设计

       深圳国际家具展以“关于未来生活方式的设计”为主题，展会展位面积达160000平方米，组织了品牌家具展、设计巨蛋、家具网络销售模式体验馆三大展区。一直以来，深圳国际家具展都是着重以创新设计为导向，引领高端家居生活方式，发展至今，已成为国内第一个以设计为导向的家具展览会。本届展会从设计角度出发，凸显出设计在家具甚至家居生活中的重要作用。家具展上的创意2012设计巨蛋现场，既有米兰顶尖现代设计品牌为大家介绍艺术般的作品和天马行空的创作力，也有代表美式奢华的品牌，为大家展示品味与传统手做工艺的完美融合，更有多位著名设计师与大家分享当代设计潮流与发展趋势。

       本届家具展现场，品牌家具展馆人气不输往年，从本届展会实木类家具新品来看，以虎斑、乌金为原材料的占多数，成功引领了实木家具新流行材料的潮流。全实木产品大幅增长，涵盖现代简约、现代中式、传统中式、东南亚、欧式古典、美式等风格，许多实木家具做工考究，突破了以往偏沉重朴实的感觉，融入了更多时尚和精致的设计。许多产品吸收了西方传统建筑雕塑古典大气的特色，还巧妙地融入了明清家具的雕花工艺，突出了木材的原生态质感。

       从软体类新品来看，大多朝着智能化、科技化方向发展，在造型、面料、款式等方面也出现了很多改变和创新。在本届展会上推出的新品不仅引进了许多国外先进设计，更在确保产品高品质的基础上，最大限度地降低了产品成本，以求让更多更广的客户群体受益。

       深圳展会参展企业与经销商增多，参展企业区域扩大，四川、江苏、北京、浙江、湖南、江西都有企业组团参展。特别是江西南康的文华家瑞实木家具，第一次走出江西来深圳参展，简约的产品设计与厚重的客家文化内涵，吸引了全国各地经销商的目光。在笔者与各参展企业交流中发现，各企业收获还是不少的，企业从客户反馈的情况看，对产品的定位、价位、开发方向等都有了明晰的思路，对企业发展来说有了一个新的起点。

       3、重视原创是展会动力

      今年无论是广州还是深圳家具展，重视原创设计的家具品牌越来越多，展现了当下最新国际设计趋势和潮流。对于家具行业而言，原创是第一生产力。家具产品的高附加值往往是通过设计来完成的。坚持原创，设计要善于发现企业深处的竟争优势，将企业资源整合到最大化，用敏锐的市场眼光为企业创造市场需求，达到设计、企业、消费三赢的局面。

       4、家具风格彰显文化魅力

      在风格上，今年各企业都开始注重中式风格的线条化、抽象化，让其在传统与现代中间进行演变，构成新的视觉冲击，并在新与旧、中与西之间传递着中式特有的内敛与含蓄，让人感受到了中国文化的独特魅力以及中国元素现代美感。如迪诺雅新亮光板木产品视觉系列，以领先的设计理念创造出丰富的现代高雅家居空间，而新推出的金柚木系列则传承了北欧的设计传统产品设计中最大限度保留了实木家具用料天然、结实耐用的结构优点，又具备了板式家具拆装方便、便于运输等优点；如永盛木工坊家具糅合了典雅、自然、简约及传统文化韵味，集时尚与怀旧于一体的双重体验，彰显出一种独特的文化张力。