中国电视市场 2012下半年需求值得期待

     据DisplaySearch   根据NPD DisplaySearch调查统计，中国大陆2011年电视内销出货量为4千450万台，较2010年增幅超过17%。中国液晶电视的销售及出货状况略 好于预期，这主要受城市以旧换新和部分家电下乡政府补贴政策到期，以及较往年早的春节假期，较多的消费者购买行为在2011年底提前发生。 
    2012年，尤其是上半年，预计整体需求成长将有所放缓。需求透支、通胀压力、成本激增、需求刺激计划的逐步淡出，以及房地产调控持续成为制约需求成长的主因。今年上半年除了‘五一’三天小长假之外，欧洲杯和伦敦奥运对中国大陆地区需求将会有所带动，预计中国大陆地区需求季节性变化将类似于北京奥运的 2008年，传统6-8月的销售淡季将得到一定的改善。而下半年补贴政策退出的影响将逐步消除，市场将回归正常的消费需求，加之本土品牌厂商和面板厂商积 极的销售目标，2012年下半年需求的积极成长仍然值得期待。 
    在全球电视需求，尤其是发达国家和地区市场需求成长乏力，以及日本厂商在本轮产业低谷遭遇重挫的情况下，我们认为中国大陆平板电视产业在经历关键的转型时 期，这其中包括产业成长方式的转型，品牌厂商战略重心、电视产品技术演进、新的商业模式，以及渠道发展重心的转移。