看不懂？禅宗概念和纯色中国风，就是要表达民族文化

伦敦时装周总导演JohnWalford今年7月来参观深圳服交会，被两个品牌镇住了，甚至用到了“叹为观止”这个词。这两个品牌就是吉祥斋和AUM，JohnWalford很快就邀请他们来伦敦作秀。

 伦敦时装周总导演JohnWalford今年7月来参观深圳服交会，被两个品牌镇住了，甚至用到了“叹为观止”这个词。这两个品牌就是吉祥斋和AUM，JohnWalford很快就邀请他们来伦敦作秀。

    当地时间9月17日，就在“时尚深圳”推介发布会之后，两场应邀而来的时装秀在伦敦弗里梅森大厅(Freem asons’H all)登场。看惯了大牌的伦敦时尚界会不会对这两个纯正的深圳品牌不感冒？那就看看现场吧，在走秀开始前几十分钟，观众们就整齐地在场外排队，秀场内依然能看到或夸张或摩登的各路潮人，这两个标准是不是足够说明伦敦观众们的热情了？

    作为中国品牌，A U M和吉祥斋演绎了不同形式的中国风。A U M主打中国禅宗文化，“这次所展示作品的设计理念，是东方禅宗以淡为简、以简为雅的美学理念，极度的单纯与静穆，力图诠释自然与人的内在节奏和生命本质，进入一个更深或更为基本的层次，为现代新亚洲女性的衣着体验带来更多的可能性。本季的设计特点是将创作灵感结合大自然中泥土的纯朴、沉稳，植物的生机盎然，倡导现代都市生活中清净、环保、质朴的生活方式和怀旧的复古气息。”品牌总经理夏俊杰说。

    吉祥斋则可能更符合我们印象中的中国风。大红大绿，色彩极度饱和、纯度极高，丝毫看不到混合色、暗色系，而宫廷绣花、龙袍、祥云图案……大量的传统元素的运用加强了中国质感。你以为这是有专业观众所批判的“过于极致的中国风”？但你又能看到当下潮流元素的融入，比如拖尾、透视、褶皱等等。

    现场看秀的人都记得一个细节，在吉祥斋走秀结束模特谢幕后，所有人都歪着头等着看设计师出场，可等啊等啊，就是等不着，原来是吉祥斋的董事长杨帆因事并未来到伦敦现场。最后观众们还是带着包容的笑意以掌声离开。这是伦敦的遗憾，还是吉祥斋的？

    时尚对话

    中国的民族化，未必不能成为国际化

    夏俊杰，伦敦走秀品牌A U M总经理

    南方都市报：在伦敦作秀后，秀场有观众反映看不懂。是你觉得在国外作秀就应该玩概念？还是说，因为东方情怀容易获得西方喜欢，所以在国际上就不应该玩国际化，而应该玩民族化？

    夏俊杰：应该是东西方文化的巨大差异和每个人的人生阅历和感悟不同，导致有些观众反映看不懂，我们觉得可以理解。关于作秀是否就应该玩概念这一点，我们有自己的看法，首先艺术是源于生活，但又高于生活的，没有对生活的感悟，又如何使其艺术化？通过适度夸张手法演绎艺术，是为了更好更直接向观众展示我们所要表达的艺术理念。

    A U M所展示的作品都是源于我们创作上最真实的情感表达，并没有为了这场秀，刻意去迎合西方的审美观，所谓西方所喜欢和欣赏的东方情怀，是源于他们对中国的不了解，对另一种文化的好奇。关于国际化和民族化，我们的理解还是源于文化的差异，每个名族都有自己灿烂的文化，国际化代表的是一种主流的，这种主流是国力的体现，随着中国在国际舞台扮演越来越重要的角色，中国的民族化，未必不能成为国际化。

    南都：这次伦敦参展和走秀，A U M获得了好几家咨询公司的邀请，很多买手、时尚从业人士评价也颇高，你觉得为什么会受到欢迎？

    夏俊杰：伦敦之行对A U M来说收获是非常多的，通过这样一个国际顶尖的时装行业盛会，把A U M的服装所体现的“中国禅宗文化”让全世界更多的人认识和了解，同时和世界各地的优秀品牌和设计师同台展示，亦有很大的启示意义，相信将会对A U M的未来有更大的创作空间。

    至于得到众多欧洲买家的认可，我认为这首先和国家的国际地位及影响力的不断提升是牢不可分的。世界在关注中国经济发展的同时，也在关注中国的文化及时尚产业，A U M将中国禅宗文化和对生活态度的理解糅合，创作出A U M独有的气质，能够吸引众多国际买家关注的，不仅是因为A U M更是因为中国。不过，本次展会还是留有遗憾，我们准备的时间不够充分，也受场地和走秀服装件数的限制，不能向世界更多更全面也展示A U M和中国文化。

    不是为了获得国际认可，而是宣扬中国精神

    杨帆，伦敦走秀品牌吉祥斋董事长

    南都：在欧洲走秀是不是做中国风更容易成功？

    杨帆：我们并不是因为外国市场对中国风敏感才做中国风，而是因为我们就是想宣扬中国文化。吉祥斋锁定的客户群是中国女性，真正的根在中国，具有的是中国属性。老实说，我们并不过于在乎外国人怎么评价我们，这次来伦敦走秀，不是为了得到国外的认可，而是为了宣扬中国精神。

    南都：走秀作品用到了龙袍元素，自从几年前范冰冰穿过一次“龙袍”引发争议，它就成了时尚热门了？

    杨帆：其实选择中国龙袍元素，我们看重的是它代表的中国文化。中国的很多花纹都有文化意义，比如龙袍图案蕴含着福如东海、寿比南山的祝愿。我们把几百年前皇家独有的文化艺术带到现代生活中，廓形上也结合了现代工艺，面料采用了弹性面料增强舒适度，所以上市后反应不错。至于穿龙袍成了热门，我认为是中国人的个性和时尚感越来越强，可驾驭的花型越来越多，这是中国消费者时尚触觉的进步。

    南都：即使如此，还是有观众认为伦敦秀太夸张了。

    杨帆：我想这是因为他混淆了走秀款和店铺款这两个概念，秀场只是表达意识形态的东西，是对趋势的引领，讲究艺术效果，不可能放在店铺里面卖。这也是国际上的通行做法啊。

    当然这也可能隐含另一个问题，就是这些观众不是我们的客户群。一个品牌如果谁都能买他的衣服来穿的话，就失去了品牌的意义。每个品牌针对的客户群都应当是固定的。

    南都：有人说中国风一成不变，你怎么反驳？

    杨帆：C H A N E L变化得多吗？现在还是一看就知道是C H A N E L的风格。对品牌来说，变化很强的话就没有自己了。