中央电视台《经济半小时》专题报道实录

【好展会网】 <p>编者按：金融危机给中国玩具行业带来的影响是深远的，我们在寻找战胜危机方法的同时，更要有能够战胜危机的信心。澄海玩具在金融危机中的逆势飘红，无疑给整个行业提供了寻找出路的参考与巨大的信心。自去年金融危机以来，澄海玩具的强势，就引起了包括央视在内的各大媒体的关注。近日，第11届澄海国际玩具礼品博览会在澄海展览中心举行，展会成功地向海内外玩具业者展现了澄海玩具的强势，更让各路媒体纷纷出击探究澄海玩具法宝。4月23日央视《新闻联播》播出了澄海玩具博览会的新闻后，5月4日，央视经济频道《经济半小时》对澄海玩具进行了一次全方位的深度报道。现将该节目的实录摘记整理刊登，与业者共同了解澄海玩具发展的成功之路。<br /> <br /> <br /> <br /> 在受金融危机影响的各个行业中，玩具行业算得上是重灾区。根据海关总署的统计，今年前两个月我国玩具出口同比下降17.1%，在轻工类产品当中跌幅第一。众多出口企业怎么样才能在经济的寒冬中争取拿到订单？<br /> <br /> 前不久，在广东汕头澄海举行了由中国贸促会、汕头市政府主办的第11届澄海国际玩具礼品博览会，记者看到几层楼的展览大厅，云集了来自海内外的玩具采购商，热闹非凡，似乎看不到金融危机带来的萧条景象。一个前来观展的叙利亚采购商说：（这里有）非常好的玩具，在这里有许多工厂，这些工厂做的产品都不错。而另一位爱尔兰采购商则说：非常好，我在爱尔兰有这个产品销售，这次计划买一些到爱尔兰去。<br /> <br /> 在展厅里记者发现，这里展出的玩具与传统毛绒玩具大不一样，从玩具汽车、飞机到动漫游戏产品这些集声、光、数码控制等功能于一身的玩具品种大概有几万种。一位美国采购商在体验了一款可以对话的娃娃后说：这种能说两种语言的对话娃娃实在太神奇了，以前从来没见到过。澄海展览中心总经理王文璧告诉记者，这些玩具基本上都是本地企业生产的，现在已经有欧盟、中东、美国、日本等60多个国家和地区，以及国内30多个省市的3000多名买家来到这里，无论是买家还是卖家，都比往年还要多，他说：（本次展会到会人数）是创历史记录，按一天来往的客商，已经比去年要多。<br /> <br /> 由于难以维系，2008年中国玩具企业数量减少了一半，我们了解到在这次举办玩具博览会的汕头，当地3000多家企业去年不仅没有一家倒闭，玩具出口额反而增长了30%，汕头的玩具企业究竟有什么法宝，实现了逆势增长？<br /> <br /> 法宝一：品牌与创新<br /> <br /> 在汕头玩具生产企业最多的澄海区，首先映入眼帘的是到处悬挂张贴着的大量招工广告。汕头经纬玩具实业有限公司副总经理许育彪说：现在我们的生产订单是非常多，现在按照目前工厂的这个工人数量来讲，还不能满足我们的生产要求。广东彩珀玩具实业有限公司董事长周益波说：现在我们厂都差两三百人。记者走访了几十家企业，几乎所有的玩具企业生产车间都市一片繁忙，订单比去年同期上升了20%-60%。在金融危机下，不少地方的玩具企业都遭遇了订单下滑或者关门倒闭的结局，为什么金融危机对这里的企业反而是一次发展的机会呢？<br /> <br /> 汕头市澄海区区委书记郑家汉告诉记者，汕头的玩具企业都是植根于本土的民营企业，他们没有退路，危机意识都很强，早在金融危机发生前，这里的企业就开始了品牌建设和产品的自主创新。<br /> <br /> 在广东群兴玩具实业有限公司记者见到，公司不仅有自成体系的营销网络，还有自己的设计研发团队、玩具研发中心和质量测试中心。几年前，群兴公司就开始从贴牌生产转型到制造自己的模具，现在群兴公司每年投入研发的资金在1000万元以上，占企业年销售额的6%左右。群兴公司副总经理黄逸贤说：我们每天就有一个新产品推出，一年的研发能力大概是300多个产品。在这里记者见到，来自陕西工业大学的学生正在为群兴公司设计玩具。让更多的大学生参与玩具设计，让中国制造改成中国创造黄逸贤说，群兴公司研发的玩具共有300多项获得国家专利。<br /> <br /> 与群兴公司产品的快速推陈出新不同，专业生产玩具娃娃的美业塑胶制品有限公司用三年的时间，研究娃娃的皮肤、讲话时嘴巴与声音同步的逼真感，终于创造出一款仿真机器人玩具。美业公司总经理陈国梁说：这个智能娃娃她的特点就是一问多答，再一个它是不用按照程序，你随时提问，她可以随时回答你。在这里记者见到研发部门工作人员分工非常细致，有专门设计表情的，有专门设计服装的，还有专门设计动作行为的。做这个的工序非常多，像这个娃娃的指甲，专门买一个指甲，做的非常仔细，还要上指甲油。陈国梁告诉记者，仅这款叫逗逗的智能玩具就为公司带来了上千万的销售收入，现在公司正在开发比逗逗更智能的玩具。<br /> <br /> 记者在几天的调查中发现，很多上规模的玩具企业都设有专门的设计研发团队和部门，这些企业广泛将电子、电脑、智能仿真、声光机电等现代科技手段运用到玩具工艺设计生产中，使玩具设计独具创新性、新颖性、独特性。澄海区委书记郑家汉说：（澄海玩具）一年的专利申请1800来件，4个全国驰名商标，2个国家免验产品，3个中国名牌，33个广东省著名商标。<br /> <br /> 法宝二：完整的配套产业链<br /> <br /> 走近汕头的玩具企业，我们看到了不少很独特、很新奇的玩具产品，不少还是国内首创，具有自主知识产权的新产品。目前，汕头澄海已经被科技部确定为国家火炬计划智能玩具产业基地。不过除了开发科技含量高、附加值高的新产品，汕头玩具企业还有另外一个法宝来确保他们在危机中生存和发展。<br /> <br /> 在调查中记者了解到，汕头的玩具企业都是本地民营企业，土地、厂房都是自有的，由于土地厂房都是零成本，因此，在金融危机爆发的时候，企业仅仅是受到利润降低的影响。澄海区委书记郑家汉说：那些外来企业，它一平方米如果租12元，像大企业十万平米的厂房，光厂房租金一年就1000多万。另一方面，汕头从事玩具礼品生产的企业和相关产业有3000多家，从业人员有12万人，已经形成了一个从原料供应、成品组装、产品销售、物流运输等完整的配套产业链，产业的高效整合和集群效应也大幅度降低了玩具的生产成本。<br /> <br /> 中国玩具协会会长石晓光说：它（汕头玩具）的成本普遍低于全国其他的很多地区，那么价格低廉、产品质量提升款式新颖，所以他们基本上这一点我感觉做的非常好。专业生产遥控汽车的经纬公司副总经理许育彪给我们算了一笔帐，一款普通的电动遥控车在澄海的生产成本大概是20-30元，而在别的地方则要25-35元，在成本上澄海玩具就要比其他地方少10%多个点。由于生产成本低，玩具质量和创新水平就很高，汕头澄海玩具表现出了很强的抗风险能力。许育彪在对欧美市场调查时发现，欧美市场对玩具的需求仍然存在，只是那里的消费者希望能够买到价格便宜、款式新颖、功能多样的玩具。于是，他们在少赚利润的情况下，提高产品的多样化来迎合市场，经纬公司在推出几款多功能玩具车之后，订单蜂拥而至，现在订单已经排到了今年10月份。在澄海像经纬公司这样靠降低成本赢得市场的企业还有很多。由于澄海推出的玩具物美价廉，因此一些过去在珠三角贴牌的客户现在也转移到了这里。许育彪告诉记者，这些公司都是世界知名的汽车生产商，他们主动找上门来委托经纬公司生产汽车模型，这在过去式从来没有过的。<br /> <br /> 在降低成本和利润，保持欧美市场销量稳定的同时，汕头玩具企业还抱团取暖，全面开拓中东、南美和俄罗斯等新兴市场，也取得了很多的销售业绩，在澄海到处都可以看到正在准备出货装车的货柜车，这些货柜都是发往世界各地。<br /> <br /> 法宝三：玩具与文化结缘<br /> <br /> 汕头玩具企业靠创新取得了不俗的业绩，然而仅靠降低成本，减少利润，寻找新客户毕竟还比较被动，澄海玩具企业更率先把动漫文化创意引入到玩具生产中来，玩具与文化结缘，制造向创造转变，打造国内外玩具市场的引领者。<br /> <br /> 《雷速登闪电冲线》是2008年11月份，奥飞动漫文化股份有限公司制作的一部动漫，片子讲述了一对酷爱赛车的兄弟的故事，片子在中央电视台播出后，在全国产生了很大的影响，许多孩子都希望能拥有片子中兄弟两驾驶的赛车。奥飞公司董事长蔡东青说：通过故事之后拍成动画片，我们过去一年时间卖200万台（玩具车），现在四个月就销售了700万台。《雷速登闪电冲线》的推出不仅使奥飞的遥控车卖的十分红火，而且也带动了整个遥控车市场需求的放大，生产遥控车的企业都出现了供不应求的状况。蔡东青告诉记者，由于技术人才不足，过去依靠动画片的流行来促销玩具，都被日本、美国等发达国家占领，但是汕头澄海的玩具企业一直没有放弃对这一市场的追求。2006年当奥飞公司原始资本积累达到一定程度的时候，他们投资800万元拍摄了一部动漫《火力少年王》。蔡东青说：这个节目推出的相当成功，我们销售悠悠球，两年加起来超过1500万个，大概3.5亿元的销售额。<br /> <br /> 全球金融危机爆发对日本美国的动漫生产企业带来了很大的影响，而对于澄海置身于动漫产业的企业来说则意味着机会。奥飞公司陆续推出了《ES战斗王》、《芭芭拉小魔仙》等数部动漫片，除在国内播放外，还卖到了台湾、韩国、印度、中东等市场。蔡东青说：《战龙时期》在台湾播出，效果相当好，节目收视率创新高。高收视率带来的是玩具产品在台湾的火爆销售，现在片中的玩具已经脱销。我们的模式更多是在做产业化模式，就我们整个商业模式，更多是靠商品化，靠我们的玩具来回收，我们给他们节目的价格可以很低。蔡东青告诉记者，制造这样一部动漫片，大概投资2500万元，但卖片子的钱仅占投资的10%-20%，也就是说，动漫片只能是他们推广的一个手段，大部分的投资和利润要靠卖玩具来回收，因此，动漫片的创造和制作很重要。为此，奥飞公司引进大批国内外设计人才，专门成立了自己的动漫研发基地，从创作设计到制作销售，打造出一条完整的动漫产业链。<br /> <br /> 受奥飞的启发，汕头目前有10来家生产规模较大的玩具企业也参与到了动漫产品制作中，带动了近200个配套生产玩具零部件企业的发展。广东骅威玩具工艺股份有限公司副总经理郭祥群说：我们国内动漫玩具这个产业是一个开始阶段，今后的潜力将非常大。<br /> <br /> 法宝四：政府的强力支持<br /> <br /> 玩具企业做起了动画片，在国内还是破天荒头一次，对汕头玩具企业来说，他们现在已经突破了传统产业链条，实现了向高端价值链的延升，而澄海玩具产业的逆势走红，也离不开当地政府的强有力支持。<br /> <br /> 经纬玩具实业有限公司副总经理说：我们的设备、厂房不够，在资金方面比较缺乏，澄海区政府知道这些情况后，连同银行给予了我们方便。去年经纬公司提出向银行贷款800万元，用于扩大生产规模，在政府的帮助下，不到两个星期就拿到了贷款，及时解决了资金上的问题。记者还了解到，在汕头澄海几乎所有的玩具企业都得到了政府的扶持和帮助。中国玩具协会会长石晓光说：如果企业单兵作战，则形不成合力，形不成力量，那么他们也不会有今天的成绩。许多企业的负责人告诉记者，在金融危机期间，当地政府多次召开座谈会，共同探讨应对的办法，并组织企业参加国内外的各种展销活动，统一推出澄海玩具品牌。与此同时，政府还推出一系列扶持企业稳定发展的政策和措施，安排企业进行技术升级，走自主创新之路。<br /> <br /> 我们一年的的科技费用2000多万，大部分用于支持企业的自主创新，我们还专门安排了300万元用于扶持中小企业的设计创新。澄海区委书记郑家汉说，今年政府将在去年2000万元科技费用的基础上，再追加2000万元支持企业创新发展，这总计4000万元占去年澄海财政一般预算的5%以上。郑家汉说：企业上市了我们就奖励100万元，拿到省里的著名商标的品牌我们奖励10万元。仅在去年，澄海区扶持和奖励企业的资金就达到2350万元。到目前为止，澄海区涌现了20多家年产值超5000万的龙头企业，玩具礼品拥有专利授权6000多件，每个月推出的新品种1万多个。根据海关数据显示，今年前三月汕头玩具继续逆势飘红，出口9184万美元，同比增长43.9%。<br /> <br /> 作为全球传统玩具的加工基地，中国是名副其实的玩具生产大国，但这个大字背后缺乏一个强字。很长一段时间以来，变形金刚、机器猫、奥特曼、芭比娃娃成为玩具业的代名词。国外玩具厂商一边打造风靡全球的卡通形象，一边编织覆盖全球的营销网络，把全世界迷恋卡通片的粉丝们变成自己忠实的消费者。而连接这两个环节最费力、回报最低的部分交给了中国玩具加工商，当全世界的孩子实现自己玩具梦时，中国企业担当了幕后英雄。<br /> <br /> 在金融危机的压力下，汕头的一批玩具企业知道如果依然遵照以前的游戏规则，路只会越走越窄，他们试图从生产商向开发商跨越，要想实现这样的转变，并非一件容易的事。<br /> <br /> 首先，企业的经营理念，业务的流程需要做出大幅度的调整；<br /> <br /> 其次，要增加研发、创意的投入，孕育创意创业的文化氛围；<br /> <br /> 第三，玩具产业的主要市场在海外，要努力实现本土企业文化与海外市场的融合。<br /> <br /> 虽然中国玩具引领世界绝非一朝一夕能完成，但我们仍然欣慰的看到汕头玩具企业在努力做出尝试，寻找答案。长远来看，这些答案不仅将可能拯救中国玩具业，对其他加工制造企业也都是一条难得的经验。 <br /> <br /> （该专题节目可登陆央视国际网站观看）</p>
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