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文博会五年之痒

时间：2009-08-20

【好展会网文化产业专题】 <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/2009519103232316.jpg border=0> 文博会闭幕，工人正忙着拆除展台。 　　福建省时代华奥动漫有限公司副总经理徐榕，提着满满一袋名片离开深圳时说，“值得！文博会上资源面确实比专业展会广。” 　　该公司本急需寻找策划和运营方面的合作伙伴，所以避开竞争对手在人气最旺的1号馆定了一个展位，虽然截至离开时公司的项目尚未正式签约，甚至没有达成合作意向，但她认为收获颇丰，展会中她和不少“潜在合作伙伴”进行了初步沟通。 　　为期4天的第五届文博会昨日落下帷幕，下届文博会拿什么来吸引人，不少参展商认为是国际化丰富的资源和专业化的服务，文博会已过五届，当初选定的市场之路走得如何，来年又将如何走下去？ 　　推动作用毋庸置疑 　　五届文博会，深圳市委宣传部部长王京生认为达到了两个目的，首先是为中国文化产品走出去搭建了一个平台，而且这个平台正在发挥着作用，本届文博会上，文化产品出口交易额为87.66亿元，占总成交金额的一成；其次是带动了深圳本地文化产业的发展，文博会举办的第一年，深圳文化产业占GDP总数不到3%，文博会举办了五届，到去年为止文化产业已经增加到GDP的7%。 　　文博会对深圳文化产业的孵化和发展推动作用毋庸置疑，从文博会分会场的数量激增就能看出。首届文博会只有大芬油画村一个分会场，本届达到30个分会场。大芬油画村、田面设计之都作为文博会分会场，短时间内从默默无闻到走向国际，这也是深圳各区和企业愿意“加盟”文博会的原因。田面设计之都运营商深圳灵狮公司副总经理刘勇利表示，园区用两年的时间不仅做到赢利，还在国际上打出影响，靠的就是文博会这个平台。 　　博览到交易的转型 　　根据官方统计数据，本届文博会在人气指数和成交额上都有所上升，仅仅主会场参观人数就超过100万人次，远远超过去年的62万人次，而且专业观众也达1.5万人，比去年增加3000人。也就是说，不管是在规模还是人气上，本届文博会都超过往届。但不少参展商发现，今年文博会，大部分展馆都是深圳企业在唱主角。比如3号馆动漫馆，几个主要参展商都是深圳动漫的龙头企业，而外地参展商都是以动漫基地或者组团的方式参展，中小企业几乎销声匿迹。 　　有展商担心，如此发展下去，文博会是否会变成深圳人的独角戏？是金融危机的影响，还是文博会对企业的吸引力下降了？深圳网域公司武先生表示，在目前经济形势下，大企业看中的是品牌宣传效应，中小企业参加展会主要是看实际作用，也就是交易量。而是否能达到交易的目标，不少展商认为，靠的是展会拥有的国际化、丰富的资源，以及专业化的服务。 　　从博览到交易，文博会从第二届开始已经有意识地转型了，首届文博会的名称是“深圳国际文化产业博览会”，到第二届，文博会的全称已经改为“中国(深圳)国际文化产业博览交易会”，也就是说，会议的核心内容由“博览”变成了“交易”。正是这种转型，决定了文博会要走市场之路，更加注重国际性、专业性、服务性，更加注重如何为中国文化产业走向世界搭建交易平台，而不仅仅开个文化大派对，让市民觉得好看、热闹。 　　市场之路如何坚持 　　从首届文博会开始，“市场化运作机制”一直是主办方要坚持的发展方向，当时的目标是，政府不投钱，将文博会交由企业按照市场化的路子去组展招商，第二届文博会，深圳国际文化产业博览会有限公司走上前台，成为按市场化运作的协调者与执行者。走市场之路，就意味要以展会的质量来吸引展商和观众，要做好服务工作。 　　政府不出钱，市场说了算，“市场”这条路在今年的经济形势下并不好走。在开幕前的新闻发布会上，主办方就坦陈，由于受金融危机影响，今年招商招展工作很难，为此中宣部以内部明传电报的形式发出通知，要求各地的龙头文化企业和重点文化企业参展，文化部、商务部、广电总局和新闻出版总署四个主办部委的办公厅联合下发通知，文化部文化产业司、科技司和艺术司也分别发文，推动各地组团参展工作。不仅如此，为进一步推动西部地区文化产业的发展，今年深圳市政府划出专款对西部地区政府组团参展进行优惠补贴。 　　文博会暂时还离不开政府的扶持，深圳市文产办主任郭永航表示，深圳从去年开始就着手做文博会5-10年的规划，大概分三个阶段，前两个阶段政府强力扶持，因为整个文化产业发展还是刚刚起步，还处于一个培育期。 　　市场之路如何走？参展商和观众并不反对政府用扶持的方式吸引特定地区的展商来参展，比如今年在政府扶持下设立的台湾精品馆，还有政府优惠政策吸引来的中西部地区展商。工艺品行业的专业卖家谢强认为，希望每年政府的扶持方向能代表产业发展或者需要的方向，比如用较低的展位费用吸引海外卖家或者展商，他们认为重要的是资源和服务。 　　对此，承办单位文博会公司承诺，会走标准化、专业化的路子，他们还有一个口号：“每一届都不要把服务的教训留给下一届”。为此，他们还运用一些新的技术手段去做服务工作，跟高科技企业合作，建立了文博会的客服数据库。这个数据库对文博会历届累计下来的服务对象进行科学有序的相关服务，通过科技手段，提高了服务质量和水平。 细节问题需关注 　　“会场有点杂，卖各种东西的都有。”这是徐榕撤展时对文博会提的惟一意见。不仅是“会虫”，今年出现了数个简易拍卖展位，他们号称拍卖的是知名画家的作品，而拍出的不少是“白菜价”，最少的只有几十元，业内人士怀疑其只是水印画。把展位给这些展商，业内人士认为降低了文博会的品位。 　　对此，网友“御侮副尉”很担心，表示对参展商以及产品进行鉴别，长期下去文博会才会上档次，真正成为有国家级价值的文化盛宴。如果看重的只是“文博会”这三个字，以及这三个字背后的宣传价值，并将经济利益与宣传并列放在第一位，那深圳的文博会迟早和华强北的电子市场一样———名气是有了，档次还得提升。 　　“会虫”、噪音、停车难等管理上的细节问题，在本届文博会上也引起了承办方的重视，文博会公司表示，这些遗憾将在下一届筹备工作当中加以改进，他们会把整个服务工作做得更好，更体现专业化，在水平和质量上有更大的提高。 　　网上涂鸦体验嘻哈文化 　　以涂鸦、饶舌等为代表的嘻哈文化是本届文博会的亮点之一，文博会期间奥一网推出网上涂鸦活动，让无法亲临文博会现场的市民体验嘻哈文化，涂鸦了多幅人物肖像的网友“江城子”被视作高手，迎来粉丝跟“涂”拜师。 　　很多想去文博会现场的网友未能亲临现场，为了让更多的网友可以参与这场盛会，奥一网对本届文博会进行了图、文、视频的全面跟踪报道，让网友在网上就能逛遍文博会。同时，奥一网还把涂鸦板搬到了网上，让网友可以在线涂鸦，享受涂鸦的快乐。 　　5月14日下午奥一网正式推出涂鸦活动，读者可以登录奥一网( http：//sznew s.oeeee.com /channel/2951.html)体验涂鸦的乐趣。截至发稿时，已有超过11万人次网友点击该专题页面，网上涂鸦墙也超过了11页，网友即兴创作的涂鸦作品大多简单、轻松，有的只是用不同颜色的笔写了“文博会”三个字，一幅以小花为主题的作品就像出自幼儿园小朋友之手，很有童趣，还有些作品让人捧腹，比如一位网友画的就是“涂鸦”，“涂”是文字，“鸦”是图。 　　■展会速递 　　文化产业英才榜出炉 　　昨日，刘颂等35人被评为第五届“中国文化产业英才”。深圳市戏剧家协会等12家单位被授予人才文博会“优秀组织奖”。入选英才多是文化产业行业的领军人物或国家级的文化产业界知名人士，是文化产业人士的榜样。他们不但推动和实现了文化艺术与产业市场的连接，而且带动了更多的文化产业人才脱颖而出。 　　罗湖文博会成交103亿 　　今年文博会，罗湖再次刷新成交历史纪录。根据罗湖区文产办统计，今年文博会期间实际成交总额高达103.18亿元。据介绍，去年文博会期间罗湖成交总额为101.79亿元，今年比上一届增长1.39亿元。各个分会场中，成交额最高的是水贝珠宝交易中心，总额为46.17亿元。
(好展会网文化产业专题 )

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