会展经济——沙溪休闲装博览会给我国服装展览经济发展的启示

【好展会网  服装纺织专题】 <p>        尽管服装市场的建设越来越完善，尽管服装品牌的流行信息、时尚文化的传播网络越来越发达，尽管服装企业的营销手段越来越先进，但以完善市场功能、树品牌形象、帮助企业拓展市场为目的各种服装服饰博览会、交易会却越来越多了。 　　而且随着我国WTO的临近，挂有“中国”牌头，标有“国际”字样的服装展会也越来越多。 　　</p> <p>记者在一些地区采访时发现，随着过去“要想富就织布”的提法，变成了“要想经济有发展，赶快办个服装展”的新口号，各地服装节、服装博览会如雨后春笋。据调查统计表明，今年头10个月，全国平均每周至少有一个服装展览会开幕，与去年同期相比，服装展会增长了20％。为使服装展览会成为地方经济发展的动力，一些省政府、市政府，省长、市长都成为了服装展览会的主办单位和主要领导人，为了得到服装行业的支持，各地政府纷纷邀请国家服装行业组织中国服装协会作为展会的主办机构或支持单位，于是，在中国服装协会领导的桌子上，各地邀请支持办服装节、服装博览会的信函已堆了起来。我国服装产业的发展迎来了又一个春天。 　　</p> <p>展览经济带来了服装产业发展的春天，这一点记者在广东省中山市感触格外深切。作为我国重要的休闲服装生产基地，全国十大休闲服装品牌虽有八个源自中山市沙溪镇，但沙溪过去并没有引起人们的注意。去年10月，中山市人民政府和中国服装协会在中山市沙溪镇首开先河，成功举办了首届国际休闲服装节后，有力地促进了中山沙溪区域休闲服装特色经济的进一步形成和发展。据沙溪镇镇长胡永康介绍，服装展览经济给沙溪带来最直接的效应，是各种生产要素快速向沙溪聚集，休闲服装产业链迅速完善配套：仅一年间，沙溪新增190家制衣企业，25家外地服装企业远道来到沙溪落户，依托沙溪的产业优势、技术保障、信息优势发展自我；与海内外同行在博览会同台较量，激发了沙溪服装业借助科学管理提升传统优势产业的积极性，去年有38家企业质量管理全面达标后，今年又有87家企业达标，有28家企业通过了ISO9000认证；品牌经营理念渗入了沙溪服装企业家的心中，一年间沙溪在全国服装市场上新增品牌60多个；服装产业的发展，带动了沙溪以休闲服装生产、加工为中心的配套市场，如布匹市场、布碎市场、衣车市场、服装销售市场，完整的配套市场使沙溪休闲服装基地市场配置很快得以完善；沙溪服装品牌扩张速度加快，一年中沙溪品牌服装新增专卖店400个，在全国各大中城市开设的连锁专卖店已达3200多家；国际服装品牌抢滩沙溪的力度加大，美国品牌“雷柏高”不仅在沙溪设厂，还将其中国总部设在了沙溪，美国、意大利、法国、韩国客商纷纷来沙溪考察工厂，洽谈合作意向。几乎是一夜之间，“休闲服装看沙溪”成为了中国服装界的共识，几乎是一年之间，中山市新增纺织企业多达390家，中山的休闲服装生产体系初步形成并不断完善，全市服装销售总额达到了150亿元，出口创汇5.8亿元。 　　</p> <p>当中山市再次举行中国休闲服装博览会时，中山人民真切地感受到了服装经济带来的魅力：来自20多个国家和地区的240家企业，将博览会设立的760个国际标准展位抢购了一空，其中国际知名品牌占据了30％的展位，市外休闲服饰军团占领40％的展位；海内外5000多名客商抵达中山市，博览会参观人数达30万人。全国的百家新闻媒体的300多篇报道，将中山市沙溪镇推向了全国，推向了世界…… 　　</p> <p>服装产业借助展览经济加快了发展，服装产业的迅猛发展又进一步促进了服装展览经济活跃。据中国服装协会副会长王庆透露，中山市成熟的消费市场和良好的产业基础，已使中山市成为中国服装协会举办中国休闲服装博览会的首选城市。一个国家级的服装专业博览会，没有选在一些纺织服装产业大省的省会城市，偏落户一个小镇，这对许多要想借助服装展览促进地方经济发展的人们来说，需要反思的问题是多方面的。 　　</p> <p>今年8月，深圳举办了自己的首届（国际）服装服饰交易会，按说这是展示深圳服装品牌风采最好的时机，但深圳一家著名服装企业老总却十分为难地告诉记者，这个时候办服装展，让我们在博览会上展示什么？展示夏装早已过季，展示秋装，这不是我们的新产品出样亮相的时候，作为一个地方的骨干企业，参加不参加这次交易会真让我们左右为难！ 　　武汉某知名服装厂商，几乎每周都要收到几份邀请参加博览会、交易会、展览会、贸易洽谈会、服装节等相同内容的参展函。最近，在前后不到一个月期间，该企业应邀在同一个展览馆里进行了两次“博览”。这家产品畅销市场，企望通过博览会进一步树品牌形象的厂商，每参加一个展览活动，都花掉了五、六万甚至十多万元的层位租金、装修和相关费用，但因这两个展览会是在全国众多成熟的同类博览活动开展期间见缝插针举行的，缺乏专业观众与买家，这家企业和许多同行一样，在两个博览会上几乎是一无所获。这位服装企业老板为此发誓道：今后哪怕得罪了天王老子，也决不再参加这种地域性的博览会了。 　　服装企业究竟需要什么样的博览会？如何利用展览经济推动产业的发展呢？发展到不同阶段的服装品牌，对博览会的实际需求是各不相同的。如果我们的博览会不能真正使服装企业与高水平的国际品牌进行交流学习，不能高水准地展示品牌形象，不能进行实实在在的商业洽谈，不能展开有建设性的品牌经营理念的对话，而是将服装作为地方经济发展或是文化活动中的一种时尚“佐料”，让服装厂商花钱买一个城市的一时热闹，这种展览经济又如何能激发起服装企业的兴趣？如何推动得了地方服装经济的崛起？如何营造出一种能对其他区域产生影响的时尚流行文化来呢？ 　　</p> <p>面对越来越多的服装博览活动，服装厂商们的头脑越来越清晰了，你如果是打着促进地域经济发展的幌子，把办展览当作了向企业推派的理由，当作肥自己腰包的机会，哪怕是天王老子办的展览，我也不参加。你的博览会如果不按经济规律办事，不能依托地产资源优势，切合实际地针对地产经济发展中的问题去创办展览，而是凭着想象脱离实际地创造展览主题，我可以给一次面子，上一次当，但你的展览今后肯定是有呼无应。 　　</p> <p>随着经济的发展和市场的活跃，时尚消费品服装成为了现代生活中消费的热点。通过展览活动，促进各地服饰消费文化理念的交流，促进了各区域服装产业的竞争，形成以区域为重点的产业竞争态势，进而推动整个国家服装产业经济健康有序地发展，正成为我国这个衣冠大国利用市场竞争加快服装产业结构调整的重要举措之一。据王庆介绍，针对服装产业的发展需要，中国服装协会已逐步形成了每年在浙江宁波举行的中国男装博览会，以杭州为中心举办的中国女装博览会，以中山为中心举办的中国休闲装博览会，以昆明为中心的中国少数民族服装服饰博览会，以上海为中心举办的中国国际品牌服装博览会，以服装品牌设计文化交流为主的中国时装周，以服装服饰贸易为主的中国国际服装服饰博览会。展览经济加快了全国服装产业科学化理性化竞争态势的形成，各服装厂商，各级行业主管机构，各地政府经济决策部门，如何顺应客观经济规律，迅速整治过多过滥的展览活动，给服装企业创造一个宽松的发展环境，是当前促进区域服装产业发展的重要举措之一。</p>
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