从中外对比中谈中国时尚展览会的发展

【好展会网】 随着世界经济的发展，人们对时尚的追求越来越高，时尚类产品在国民经济中的消费比重随这逐步增加。作为一种重要的市场营销渠道，时尚类展览会在展览行业中所占比例越来越大。 时尚类展览会涉及的行业主要有报装服饰、面料、鞋、化妆品、首饰、眼镜、皮革、制品、箱包、体育休闲用品、家用、家居服装等。 一、 世界时尚类展览会 世界各国的时尚展览会数理很多，几乎每个国际都拥有一个或几个时尚类展览会，但是称得上世界知名的展览会却不多。很多国家的展览会只能在本国、甚至在城市周边地区有一定的辐射力。 世界上影响力大的时尚展览会主要分布在几个地区：欧洲、美国和亚洲。 欧洲的时尚展览会能够辐射全球市场。欧洲每天有大型展览会开幕时，都聚集了来自世界各地的参展商和观众，有的展览会的参展商来自50多个国家和地区，能够吸引100多个国家的专业观众。欧洲时尚类知名展览会数目较多。例如服装展览会，在欧洲，具有世界影响力的服装展览会主要举办地为为法国巴黎、意大利米兰，德国的杜塞尔多夫、科隆和莱比锡、英国伦敦。法国巴黎和意大利米兰是世界上公认的时装之都，在两城市经常举办各种各样的时装活动。巴黎和米兰时装节举世闻名，主要展出当年高档服装和流行趋势。但是，世界上规模最大的服装展览会却不在法国和意大利，而是在展览王国德国。德国杜塞多夫举办的CPD展览会是世界上规模最大的女装类展览，展出面积超过了20万平方米。德国科隆举办的男装和休闲服装展览会则是世界规模最大的同类展览会。时尚类的其它展览会也主要集中在德国、意大利米兰的皮革制品展、法国巴黎的眼镜展等，都是同行业中世界闻名的展览会。欧洲的知名展览会特点是参展国家多、规模较大、影响力大、宣传和贸易效果好。但近几年，欧洲经济衰退，国民购买力下隆，有些知名时尚类展览会呈现出规模小、观众数量减少的情况，影响了一些参展商的积极性。 美国时尚类知名展览会与欧洲知名展览不同，主要辐射全美洲地区，包括北美洲和中南美洲，这是美国的地理条件和市场特点所决定的。美国离人口人世人多的亚洲和欧洲各国的距离较近，美国时尚市场自身的市场容纳力和消费能力就很强，是内需型市场。由于市场辐射力的限制，美国的时尚类知名展览会数量较少，规模也较欧洲的同类展览会小、主要集中在拉期维加斯、纽约和奥兰多三个城市，其中以拉斯维加斯为主。拉斯维加斯作为城市的附属产业，也得了蓬勃的发展，现在美国的知名时尚类展览已逐渐向拉斯维加斯转移，并规模逐年扩大。例如：每年举办的拉斯维加斯体育用品博览会自1986年甚至扩大到欧洲地区，是美国为数不多的展出面积超过10万平方米的展览会，吸引了7万多名观众参观。由于内需型市场决定，美国的展览观众里，进口商、大批发商不多，零售商占很大的比例，影响了国际参展商的积极性，因此参展商主要以本国企业界居多。美国知名时尚类展览会特点是以美国参展商为主、规模较大、影响力大、但观众质量参展差不齐，成交效果一般。前些年，美国经济一直处上升趋势，美国的时尚类展览会也随之得到发展。但近一些年业，尤其是“9。11事件”发生以后，许多参展商和观众由于安全以及经济下滑的原因 ，取消了许多展览活动，造成了美国时尚展览会的规模骤减。 在人口众多的亚洲，时尚类展览会主要分布在东亚和西亚地区。东亚主要以日本、中国（包括港澳台地区）、韩国和新加坡为主，市场辐射也以东亚为主。日本是内需型时尚大办，日本的东京时装节每年吸引了大量来自东亚地区的参展与观众。东京家纺展也是同行业中东亚最成功的展览会。西亚地区主要是穆斯林国家，穆斯林国家对时尚的追求与其他地区有些区别，尤其大部分穆斯林国家对穿着有亚格规定。根据这一特点，西亚地区的时尚类展览会主要以皮革展和首饰展为主，个别国家的服装在海湾地区有一定影响。亚洲地区尤其是东亚地区经济近三十年来一直处于十分活跃进的状态。十年前的日本和亚洲“四小龙”经济飞速发展阶段，日本和亚洲“四小龙”经济虽然衰退，但由于中国经济的快速崛起，因引东亚时尚类展览会一直处于一种飞速发展阶段。 另外，其它国家和地区的时尚类展览会中然在当地有一家影响，但还不足于影响周边国家，有的展览处于等发展阶段。 二、 国时尚类展览会 改革开放使中国的经济取得了飞跃发展，一些新兴的行业也发展壮大起来。中国的展览业便是其中的受益者，目前中国已进入会展经济“战国时代“处于粗放式经营阶段。在这种形势下，中国的时尚类展览会也遍地开花。 中国时尚类展览会除了在展览都市北京、上海、广州、大连举办外，还在宁波、青岛、深圳、成都等地举办，各具特点。 北京因拥有中国最专业的大型展馆中国国际展览中心而成为中国展览会最为集中的城市。中国最具影响力的CHIC服装博览会定期在此举办，该展出形式丰富多彩，成为中国地区服装行业的主要订货会和时装信息发布场所。每年在中国国际展览中心举办的中国国际鞋业博览会和中国国际眼镜博览会也是辐射全国同行业的盛会。 上海的展览市场还处于百花齐放的阶段，因此时尚类展览会的竞争在这里也日趋激烈，时尚类展览会的数量越来越多。相比北京，由于上海的展馆面积都不大，因此上海的时尚类展览会规模相对罗小，部分展览只辐射华东地区，观众参观的数量也较少。有些时尚类展览会为了扩大规模和影响，开始向北京迁移，比如原在上海举办的中国国际内衣和沙滩装博览会已改为在北京展出。 有些时尚类展览会由于政府的大力支持，目前已在中国具有一定的知名度和影响力，比如大连时装节、宁波时装节。每年的时装节吸引了来自全国各地的服装行业的商家和观众，政府协调展览服务和举办一些活动，大大促进了这种展览会的发展。还有一种时尚类展览会带有浓厚的计划经济色彩，好象是一种计计订货会，平进由各城市进地申办，有时为了配合政府活动，还要指定在某一城市专门举办一届。随着中国加入世界贸易组织，政府将退出办展行列，更多地进行宏观调控指引寻，因此，此类展览会将会处于一种十分关键的转型阶创见，如果处理得当，将会成为中国新型的专业性展览会。 三、 中国时尚类展览会的未来发展趋势 随着会展经济的发展和越来越多的国际展览组织者进入中国展览市场，中国时尚类展览会将受到更大的冲击和面对更激烈的市场竞争。按照市场经济规律，中国时尚类展览会将会按照优胜劣汰的原则进行深一步的发展。 传统的计划订货会将进行转轨。原来一些在政府大力支持下的时尚类展览会将会不得不进行彻底的改造，彻底摆脱政府的直接参与，更充分利用自身的名气，提高服务质量，采用完全的市场手段来组织新型的名牌展览会。 市场经济下中国自办的时尚类展览会将会出现整合合并的情况。在会展经济的利益驱动下，中国产生了大量的时尚展览项目。目前中国的时尚类展览会参差不齐，有的规模很大，但档次不高，有的档次很高，但影响力很小。这些展览会利用自身的优势进行互补式整合，消除自身的缺陷，击败或吞并一些规模小、档次的展览会，从而在市场竞争中立于不败之地。 世界知名时尚展览会品牌与中国国情的结合。世界知名展览会已经在国际上具有一定的影响力，利用这些影响力和其组织者的资金和经验，再结合中国国情和本土化人才，进行名知展览会的品牌移植，也是中国时尚类展览会的一个发展方向。
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