意大利的经济发展与展览业

【好展会网】 国家概况：地理状况和经济发展状况<br>　　意大利全称意大利共和国，地处欧洲南部，是个多岛之国，其领土由亚平宁半岛，西西里岛，萨丁岛屿及其它小岛组成，面积共为301,263平方公里。横亘于意大利北部的阿尔卑斯山脉，山峰重重叠叠，宛如一道天然屏障，由东到西把意大利和邻国瑞士，奥地利，法国和斯洛文尼亚隔开。意大利大部分地区靠海，南端的西西里与北非的图尼斯隔海相望，它们之间的最短距离只有140公里。因此意大利与北非各国来往十分便利，并且可通过这些国家与非洲和阿拉伯国家相通。意大利不仅继承古希腊-古罗马文化，而且与非洲和阿拉伯国家在文化方面互相渗透和影响。在地理上，亚平宁半岛把地中海分为东西两大水域，这一有利的地理位置使意大利成为连接欧洲与亚非各国人民的纽带。<br>　　意大利不仅是一个悠久历史的文明古国，它还是一个经济实力强大的现代化工业国家，属于西方7个工业强国之一。然而意大利的经济发展过程不是一帆风顺的，危机时有发生，奇迹也多次出现。<br>　　以20世纪90年代的情况为例，1992年形势相当严峻，当时一场货币危机导致了意大利和英国退出了欧洲货币体系（DMS），这套用来确定欧洲有关成员国货币间浮动汇率的机制。这个时期意大利经历了短时间内货币的大幅度贬值，仅仅数月内，意大利货币里拉曾贬值30%。这也为意大利经济重整旗鼓，进军国际市场提供了良机。当时已经停滞了的工业生产，伴随着意大利各企优热行业出口的增长又重新振兴起来。今天意大利占据了欧洲贸易盈余约近1/3，成为欧盟经济重要的组成部分。<br>　　在5年的调整恢复之后，意大利成为第一批符合加入欧洲货币同盟条件的国家。<br>　　<br>经济结构特点：众多的中小企业为主体，四大集团举足轻重<br>　　意大利的经济首先具有西方工业发达国家的共性，这就是在其国民经济中第一产业的比重小，第二特别是第三产业的比例高。按国内总产品计算，1994年意大利农业所占比例只有3.3%，工业为33%，而服务业则占63.7%；按劳动力就业结构来看，2,285万就业者中，其中农业劳动力只占7%，工业劳动力占32%，服务业劳动力占61%。<br>　　另一方面，意大利经济又有与其他国家不同的地方。这种与众不同之处在于意大利经济以中小企业为主，在全国际430多万家企业中，中小企业所占比例高达98%，意大利因此享有中小企业王国之称。这些企业覆盖而大、产品极为丰富，包括纺织品、服装、皮革制品、鞋类、首饰、家具、丝绸、食品、塑料制品、大理石产品及灯具等，这些都是与人们日常生活密切相关的产品。这些企业不仅容纳了大量劳动力，还是意大利对外贸易的支柱，因为意大利是个资源缺乏的国家，加工业的地位重要，对外贸易举足轻重，而中小企业基本上以加工为主，产品主要用于出口，因此其发展符合国情。对中小企业的发展，意大利政府一直十分重视，采取积极扶持的政策，而且未因政府机构更迭频繁而改变。<br>　　意大利工业技术水平先进，基本上与欧美发达国家接近，有些还位居世界前列。其中相对领先的工业部门有钢铁、石油、化工、造船、机械建筑、大理石开采和军火等。此外，服装、纺织、制鞋、家具、家用电器、首饰和酿酒等方面也比较先进。<br>　　在意大利为数不多的大型企业中，最有代表性的是以下四大工业集团：<br>　　菲亚特（FIAT）是意大利最大的私人企业，总部设在都灵，属阿涅利家族所有。该公司创建于1899年，全名为“意大利都灵汽车制造厂”。与美国的通用、福特，日本的丰田，德国的奔驰和法国的雷诺等同时列为世界十大汽车公司。<br>　　伊利集团（IRI）是意大利最大的，成立最早的国家控投集团公司，它是工业复兴公司的简称。它创建于1933年，当时成立的目的是为了拯救1922年世界经济危机重创下的意大利工业，它既控制了许多大的制造业，又管理众多的服务业。对推动意大利经济发展起到了积极的作用。1992年7月，伊利集团部分出售国家资本，并决定按私人企业管理方式举行宏观管理。<br>　　埃尼集团（ENI）是意大利第二大国家控投集团公司，全名为国家碳化氢公司，成立于1953年。它拥有包括吉普（AGIP）石油公司在内的300多家公司，1991年营业额月400亿美元，是世界第七大石油集团公司。埃尼集团的业务量和投资有2/3与能源有关，主要经营石油、天然气和石油化工。<br>　　皮雷利集团（PIRELIL）是意大利最大的橡胶公司，也是一家从事橡胶制品生产和销售的跨国公司。该公司的产品有三大类：电缆、轮胎和工业橡胶。该公司在海底电缆的生产和铺设技术以及光导电话电缆的生产方面在世界上名列前茅。<br>　　<br>意大利企业进军中国市场<br>　　意大利一直是中国良好的贸易伙伴。从1991年起，意大利在中国市场上不断取得显著进展，已经成为中国在欧盟中仅次于德国的第二大贸易伙伴和在世界上的第十大贸易伙伴。按照中国官方统计，1996年意中贸易顺差为50.8亿美元。在意中贸易中，机械产品和纺织品居领先位。意大利出口产品主要集中在仪表机械大类，占向中国出口总额的65%，约为21亿美元，其中纺织机械、陶瓷机械、塑料机械和金属加工机械最为突出。另外意大利的服装产品中在中国市场进口占有份额高，达到40%，意大利皮革制品在香港的销售额也有大幅度增加。中国对意出口的产品首先是纺织品，特别是丝制品，也出口一些电器、电子产品和机械产品。<br>　　意大利的许多企业在中国市场上跃跃欲试，有些已经得了到可喜成果。其中包括菲亚物持公司、法塔（FATA）集团、piaggio公司、Alenia公司、M0ntedison集团等等，现在已有22家合资企业，主要进行淀粉和药品方面中间产品的生产，该企业还在与中方伙伴不断洽谈新的合作项目。以“六腿狗”为标志的埃尼公司及其子公司在中国市场上已立足30多年了，其子公司Agip在南海和广东沿海勘探和开采石油，日产12万桶，1996年它还与中国石油业最大的国有公司CNOOC合作，创办了合资企业“（Chinagip）”这大概算得上西方石油业与中国签订的最大的合作协议了。Agip与中方还有着多方面的合作，如沙漠石油与天然气的勘探与开采及石油产品销售等。埃尼的另一子公司SnamProgetti签署了40多项向中国提供技术、工程服务和原材料的合同，其中涉及氮肥铺设方面也收获颇丰。意大利在欧洲颇有影响的家具和窗帘业企业Ommnimo在广州建立了一家合资生产企业，其产品现已出口美国市场。意大利的食品加工机械引进中国，为了不失意大利“比萨”饼原有特色，其烤箱生产厂商已向中国出口其产品，并且积极为中国培训“比萨”饼掉作人才。著名内衣精品制造商“Bolognese”集团也看好中国先富起来的那部分人的腰包，准备来华开设专卖店，出售“LaPerla”时装内衣。<br>　　为了加强意大利企业特别是中小企业在中国市场的地位，意大利采取了多方面优惠的措施。“意大利工业协会”和“世界企业协会”除代表意大利企业参加“今日意大利”展览外，还专门带来了一个由20多家来自农业、食品、机械、制鞋和珠宝业的中小企业组成的代表团，以帮助他们与中方取得联系。<br>　　中意两国相隔遥远，经济社会条件不同，文化差异甚大，这为双方的合作带来了困难。而意大利外贸协会（ICE）正是帮助企业克服这些困难，获得有用信息的服务机构。它通过举办会议、研讨会等活动促进信息交流、帮助牵线搭桥。为意大利中小企业在中国市场的大少强导航。<br>　　<br>意大利展览会兴旺发达<br>　　意大利是一个以加工业为主的国家，其产品主要用于出口，因此促销工作十分重要。另一方面，众多的中小企业无力单独承担向国际市场促销的巨额广告费用。为了扩大出口，每年在全国各地举办无数次各种类型的展览会，各类展览会对宣传本国产品、加强技术交流与合作以及推动出口发挥了重要作用，同时还因为展览会上有成千上万厂商聚集，便于直接交流，这样就大大降低了促销费用和缩短了时间。<br>　　在意大利，每年约举行40个国际交易会，约700个全国和地方的交易会。单是国际交易会就有9万个厂商参展，观众人数达1,000万之多。展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术，范围广泛，几乎涉及了各个生产领域。重要的生产领域，如时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等都把国际博览会作为向国际扩展的跳板。大型的展览会为意大利制造提供了定期在国际展览中组织新产品展出的最佳途径，大型展览会也是推出成熟的新产品准备参与国际竞争的最佳场所。这些高水平的展览会也使意大利成为了国际交易会举办的重要地点。<br>　　意大利展览会吸引人的地方还在于它们范围广泛的服务。参展者可享用带有空调的展厅、自动电梯和活动通道、翻译服务以及信息交流服务（复印机、传真机、电话、计算机、英特网以及国际信息库）。还有自动接待系统，可以永久性地把观众的资料登记下来。这样参观者可以定期收到已参观过的参展交易会的信息，由于开放参展商通信名录，参观者今后几年还可以收到参展公司的文件、名录和小册子。<br>　　意大利展览会的创造力强，富于创新精神，其重要原因在于，展览会大都不是由展览会场地所有者举办。展览会通常是由专业人员组织的，往往与该领域的企业协会或贸易协会联系。意大利有几家大的专业博览会办协会。<br>　　意大利工业展览委员会CFI（ComitatoFiereInsustrie）是意大利最大的专业展览会行业代表性很强的机构。其成员是工业家联合会中所有与展览有关的组织机构，例如直接或间接组织展览的工业家协会下属的公司，以及国家级展览中心所在的区域性联合会。该委员会受工业家联合会的特别委托，在联合会内的“国际化事务处”代表意大利各展览会公司。CFI的任务是，在国内和国外提高意大利展览业的重要性，其最终目标是促进本国企业的国际化。为了实现这一目标，CFI力图通过优质的展览设施和服务水平及管理水平，使意大利展览会保持在欧洲先进水平的展览会，积极争取国家支持，尤其考虑中小企业的实际需要，因为对它们来说，展览会是主要的促俏工具和向国际市场开放的途径。为此意大利工业展览委员会代表意大利企业界，作为主要对话者，与国家和地方政府部门洽谈，并与管理展览场所的展览公司及国营和私营展览工作者接洽。CFI的展览会集中在米兰（44%）、佛罗伦萨（8%）和帕尔马法举办（7%），总展览面积为80.6万平方米。按各类展览会租用展览面积占总展览面积的比例和观众人数占总观众人数的比例来看，机械展览最显重要，两项指标分别为27.8%和23.44%，家具-建筑展分别为20.24%和15.9%，服装-纺织展16.35%和16.72%，制鞋展9.47%和11.17%，食品展占6.84%和10.92%，化妆品展占8.63%和8.13%，农业展占8.63%和7.23%，光学仪表展占3.71%和4.39%，电子-安全展占1.54%。1996年意大利工业展览委员会组织的展览有参展商20,227家，其中外商为4,915家，观众人数共达1,291,000人，其中215,000为外国观众。<br>　　意大利展览协会ASSOMOSTRE由若干展览公司组成，这些公司每年组织约30次专业展览，主要租用米兰展览中心，平均每年租用面积55万平方米以上，参观商12,000家。观众1,350,000人。因此意大利展览协会在意大利全国展览业举足轻重。其成员公司和所举办的主要展览如下：<br>　　展览促进会ASSOEXPO，其业务是促销和组织专业展览，经营范围为伦巴底地区的工业、服务行业、商业和科技领域。组织的展览有：两年一次的MAC-国际化工器、分析化验、研究、监控仪器及生物技术展（欧洲本行业最重要的展览会之一）；MOCAN-全国医疗卫生展；IBTS-MEM-国际声像广播电影电讯；SICOF-国际照相电影录象光学声像及照相修版器材展。<br>　　意大利家具展览组织委员会COSMIT，该公司从1961年开始组织米兰国际家具展览会，此外还组织EUROLUCE照明器材双年展，SALONEUFFICIO/EIMU办公外具展，SALONCOMPONENTI/SASMIL家具工业附件、半成品及家具部件双年展，SALONECOM-PLEMENTO室内装潢展。<br>　　其它展览公司：EIOM-组织电子、微电子、自动化、仪器仪表、工业化学、实验室设备、技术和附属产品等行业的专业展览；BIAS-组织国际自动化、仪器仪表和微电子展；RICHEMAC-国际化工展及国际化工业机械、分析化验、研究、监控仪器及生物技术展；SMAU-国际信息与通讯技术展览会，包括信息系统、软硬件、电讯办公室系统和用品，企业管理软件及多媒体等。<br>　　意大利展览公司联合会（AEFI）成立于1982年，有31家会员，他们均为拥有展览会场地产权的展览公司。各成员公司每年至少举行一次国际性展览会。联合会会员共占有展览场地面积3,403,760平方米，每年举办136个国际展览，238年全国性展览，140个地方性展览。1996年31个展览公司共接待了117,807家意大利参展商和18,350家国外参展商。观众总人数达16,169,553人，其中意大利专业观众人数为7,231,819人，国外专业观众人数为698,927人。成员公司有马二凯大区展览公司、东方展览公司、波洛尼亚展览公司、波尔扎诺展览公司、切赛纳衣农业展览公司等等。<br>　　意大利大型国际展览会举办地点主要集中在米兰、波洛尼亚、巴里和维罗纳四个城市。因此每个城市都有一个设施良好的展览会场地。此外，这些城市同时又是著名的旅游城市，历史悠久，风景优美，名胜古迹多，文化艺术活动丰富。参展商和观众不仅能从展览会上获取信息，联系业务，还能在业余时间，浏览市容，参观古胜，享受多彩的文娱生活。这也是这些城市作为展览城市成功的另一个重要条件。<br>　　米兰国际展览中心（FIERA-MILANO）是世界展览业中水平领先的展览场地。在此每年举办80个展览会。1996年共有31,000家参展商和250万名观众前来参加展览会。该中心原有展览面积17万平方米，近年来又新建3座展厅，增加面积47,000平方米。新展厅长度在180米和230米之间，宽110米、高23米，配备有最先进的技术设备，采取了最先进的环保措施，这些展厅均为两层。所有展厅之间均用20米长和30米宽的到此玻璃封闭高架桥相连，下方是市区街道。展览中心还十分重视场地的服务和货物搬运工作，运货车在展厅内部开行，行车路线为专线，与观众的路线分开。在货物装卸区有功率强大的通排风装置，还有许多货运升降机，这些设施足以使米兰展览中心在21世纪保持领先地位。<br>　　波洛尼亚展览中心（BolognaFiere）是欧洲主要展览中心之一，每年举办大约30个专业展览会，其中15个具有国际领先地位。1996年接待各国参展商18,449家，专业观众219,237人，其中110,106人来自国外。出租展览面积74座展厅有一个事务俱乐部和一个贵宾俱乐部，11个内部会议厅，一个有1万个车位的停车场。展览中心位置优越，交通方便，从波洛尼亚展览中心站下车，直接来到展区。1995年决定新建的20号展厅，它将具有展览、会议、集会和演出多种功能，总建筑面积33,000平方米处下两层，设备更加齐全，现代化程度更高。<br>　　维罗纳展览中心（BERONAFOERE）是意大利最古老，传统最悠久的展览场所，拥有12座展厅，203,000平方米的展览面积，其中97,000平方米配备各项服务设施，还有一个车位众多的停车场。该中心除了举办各类展览以外，还在“欧洲与古罗马剧场会议中心”中组织各种会议。该会议中心拥有8个会议厅，1,300个座位，还有一个模块式自由组合结构的礼堂，总容量超过2,000人，并配有声像录放设备和电视电话会议设备。维罗纳展览中心历年来经营良好，1996年共举办30个展览，总展览时间为120天，参展商11,451家，出租展览面积480,000平方米。观众为901,088人，其中大多数为专业观众。<br>　　东方展览中心（EA-FIERA-DEL-NEBANTE）位于意大利东南端城市巴里，它是意大利展览面积最大的展览中心之一。占地30万平方米，每年举办20多个展览会，其中许多是国际展览。每年从意大利国内外来巴里的参展商超过5,000家，观众约为200万人。展览涉及的行业有：信息、出版、休闲、摄像、黄金制品、时装、机械、企业服务、运输、农业和建筑等等。1998年9月份的国际样品博览会、东方农业博览会和东方建筑博览会是主要的展览会，参展商共为2,500家，观众700,000人。还有EYPOLEVANTE是意大利最大的国际休闲展览会，参展商为1,000家。中国企业代表团参加了历届国际样品博览会。<br>　　除了重视国内市场，意大利展览业还积极开拓国际市场，其注意力已经转向了中国这一潜力巨大的市场。1997年10月，首家永久性的意大利产品展览中心在上海开业。在这家名为“意大利设计”的展览中心，观众可以欣赏到各种各样的家具产品，诸如卧室家具、浴室设备、窗帘和相框等。展览中心属市政所有，政府提供场地和销售人员，而具体经营则由ARQUATI集团负责，它是在意大利水平领先的窗帘和相框制造商。该集团在广州建立了合资企业，主要生产垂直窗帘和遮阳蓬等产品。ARQUATI集团先从大约15家意大利企业进口未组散件，然后在广州合资厂组装，最后将成品送往展览中心。这样的方式可使许多意大利家具制造商免去进出口管理方面的麻烦。有统计资料表明，1996年意大利出口中国的家具产品总计87亿美元，年增长率为8%。上海“意大利设计”家具展览中心为意大利制造商们提供了一扇窗口，使他们有机会与中国的企业、贸易组织、还有饭店、机关和公共机构等各方面用户直接见面，加强交流。这必将对促进中意之间家具行业贸易的发展作出积极的贡献。
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