会展业产业结构优化效应剖析

【好展会网】 近年来，被誉为世界三大无烟产业之一的会展业在我国一些大中城市崭露头角，成为城市的新名片。本文试图从产业经济学的角度出发，通过会展业的产业带动性考察，对会展业的产业结构优化效应进行理论分析和经验研究，为我国城市会展业的发展找到理论依据。<br><br>　　一、会展业与产业结构优化<br><br>　　会展是会议、展览、展销等集体性活动的总称，是人类物质文化交流的重要形式之一。而会展业则是指从事会展活动的，相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的总和，它是会展活动发展到一定阶段的产物，是现代经济体系的有机组成部分。<br>　　所谓产业结构是指各产业之间的技术经济联系与联系方式。产业结构优化则是指推动产业结构合理化和高度化发展的过程。前者主要是依据产业关联技术经济的客观比例关系，来协调现存不合理的产业结构，促进国民经济间的协调发展；后者主要是指遵循产业结构演化规律，通过创新，加速产业结构的高度化演进。当城市的主导产业被确定以后，它将会通过扩散效应对整个城市产业结构的优化发展起到积极作用。主导产业对整个城市产业结构的影响是通过三方面来实现的：回顾效应、旁侧效应和前向效应。所谓回顾效应，是指当一个产业处于高速增长阶段时，由于其技术经济联系的要求，会对后向关联的部门提出新的投入需求。而这些新的投入需求，将会促进后向关联部门技术、组织以及制度等方面的创新与发展。所谓的旁侧效应是指主导部门的成长还会引起它周围地区在经济和社会方面的一系列变化，这些变化趋向于在更广泛的基础上推进工业化进程和产业结构升级。例如，棉纺织业革命彻底改变了曼彻斯特、波士顿；汽车工业改变了底特律，并引起了老都市中心的改造和新城市中心的产生。前向效应是指主导产业的发展激发了一种刺激力，即主导部门的成长诱导了新兴工业部门、新技术、新原料、新材料的出现，改善了自己提供给其他产业产品的质量。英国18世纪棉纺织业的扩张，直接而有力地增加了刺激力，使棉纺织制造业摆脱了对水力的依赖；而且还奠定了一个基础，在这个基础上瓦特在波尔顿的精心培育下，完成了结果远超出纺织业的任务；棉纺织业的扩张甚至更直接地增加了寻求新运输途径的刺激力，以更便宜的方式在港口和工厂之间运输棉纺织品材料和最终产品；而且加速了曼彻斯特--利物浦或波士顿--罗威尔的铁路建设。主导产业正是通过这三种扩散效应的组合，来实现整个产业结构的优化和经济的快速增长。<br><br>　　二、会展业推动城市产业结构优化<br><br>　　（一）理论分析<br><br>　　当会展业被确定为城市的主导产业时，那么会展业的发展将会通过回顾效应对城市建筑、装潢、设计、广告、旅游、物流、零售、交通、通讯、宾馆、餐饮等行业提出新的投入需求，这些投入需求将会促进后向关联部门技术、组织以及制度等各方面的发展。就旁侧效应而言，会展业的发展会同时拉动城市金融、保险、市政建设、环保、会计、审记等行业的发展，促进这些行业采用先进的管理技术和设备，加速了这些行业专业技术人员的培养，而这种影响已远远超过了会展活动本身，它将波及到整个城市的社会、经济领域。正如罗斯托在《从起飞进入持续增长的经济学》中的举例：棉纺织业革命改变了曼彻斯特、波士顿，汽车工业改变了底特律。……这些旁侧效应……强化了关于生产过程的现代概念，这种影响远远超出了新活动本身和投入直接引起的较狭窄的影响。当会展业在发展中遇到一些技术或其他方面的问题时，也即我们通常所说的瓶颈问题时，比如说网上展览的举办，专业观众信息的获取等问题，这些问题的解决肯定是有利可图的，所以他能够吸引发明家和企业家的眼球，对他们进行发明创造产生了一种刺激力，最终导致了新技术和新产品的问世。例如，现已由国家创新基金投资昆仑亿发公司，进行会展行业名片识别系统的研究；利用PDA（个人数据助理）技术实现门禁管理，精确地统计观众到达、参观以及行为信息；可以保证展览现场通讯畅通的集群式通讯系统的开发等。这些问题的解决不仅会改善会展组织者提供给参展商和参展观众的服务质量和水准，从而推动城市会展业的发展，也可以推广运用到其他行业和部门，对其他行业的发展起到推动作用。<br><br>　　会展业推动城市产业结构优化模式如下图所示：<br><br>　　会展业通过关联效应和扩散效应，带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等其他产业的发展，使产业结构的发展顺着第一、二、三产业优势地位顺向递进的方向演进；顺着劳动密集型产业、资本密集型产业、技术（知识）密集型产业分别占优势地位的方向演进，使城市的产业结构向着更加合理化和高度化的方向发展，最终推动着经济的发展。<br><br>　　产业结构的优化将会推动经济的发展1:9的产业带动系数（许多发达国家已经达到1：10）不仅有坚实的理论基础，而且在现实的经济活动中也得到了充分的佐证。美国仅2000年举办各类展览会有13000个，销售收入达120亿美元，创造相关的社会综合消费1250亿美元，带动经济的直接收入和间接收入的比例为1：10；德国2000年展览会销售收入45亿马克，创造的社会综合价值450亿马克；在第二届长春汽车博览会期间，长春市内10大商场贸易额同比增长37.1%，10大宾馆入住率提高48.2%，全市第三产业同比增加17%；每年在厦门举办的投洽会期间，将会有5万人汇集厦门，给整个城市的宾馆、广告、印刷、餐饮、交通等行业带来的收益超过2亿元。<br><br>　　（二）经验研究<br><br>　　※旅游业<br><br>　　城市会展业插翅起飞的同时也为旅游业的发展注入了新的活力。通过各种类型的会议、展览活动的进行而形成的旅游--会展旅游，目前已经在各会展城市闪亮登场。会展业与旅游业相结合的五个突出特点：客户消费高、停留时间长、团队规模大、赢利性好、行业带动性强，使城市形成了以会展带旅游,以旅游促会展的良性互动发展模式。<br>　　会展业为旅游业的发展创造了巨大的商机，开发出一个极大的市场。1997年，西班牙24个城市共举行会议约4000个，会议商贸旅游的外汇收入达44亿美元；在法国一年举办的700多个国际会议中，巴黎就占了400多个，1998年，巴黎的会展旅游收入就达到了40亿法郎，成为名副其实的国际会展之都；2002年上半年，在浦东召开的各类会议达407次，游客达734万人次，使浦东的旅游收入超过15亿元。<br><br>　　※餐饮、住宿<br><br>　　会展业为城市餐饮、住宿业带来的收益非常突出。会展活动期间，大量的参展商和参展观众的涌入对举办城市的餐饮、住宿行业形成巨大的需求，为这些行业的发展创造了机遇。在美国，其饭店客人的33.8%均来自于国际会议及奖励旅游；1999年，香港展览业为酒店带来了93.8万个入住数，占其总入住率的16.5%，2000年，展览业为其带来了6亿多港元的餐饮消费；据有关部门调查，每届广交会开幕后，广州市主要宾馆平均出租率都要高达95%以上；1999年《财富》论坛在上海举办，短短几天时间，酒店收入就超过了1亿元。<br><br>　　※交通、通讯<br><br>　　会展业对城市交通、通讯业的发展也有着很强的带动作用。会展活动的举办会将大量的人流、物流汇集到会展举办城市，增加了对城市交通和通讯业的需求，促进了这些行业的发展。据资料显示，1998年全世界会议代表所订的机票占全球机票销售量的50%左右；在美国，其航空客运量的25%来自于国际会议及奖励旅游；在每年两届的广交会期间，来自170多个国家和地区的10万多外商云集广州，仅出租车的日收入就比平日激增300万元左右。同时，会展活动的进行拉大了人们在地域空间上的距离，提高了人们之间通讯联系的频率，增加了对城市通讯服务的需求，从而为城市通讯业创造了收入。<br><br>　　※零售业<br><br>　　会展业对零售业的发展也有着一定的带动作用。会展活动期间，大量人流的涌入会增加对生活用品和服务的需求，促进零售业的发展。据北京市统计局对多家商场在第21届世界大学生运动会期间的销售情况进行的统计结果显示，这些商场的销售额都因为大运会的举办而大幅度增长：北京的当代商城、秀水街、红桥市场在大运会举行的11天时间里，实际销售额分别达到1137万元、600万元和3900万元，月销售额同比增长了35%、2.1倍和30%；在第二届长春汽车博览会期间，长春市内10大商场贸易额同比增长37.1%。<br><br>　　※物流业<br><br>　　被称作企业第三利润源泉的物流业在城市会展经济发展中也是大有作为，物流、会展两大朝阳产业的珠联璧合使得展览物流成为一块香味四溢的奶酪。<br>　　会展活动期间汇集了大量的商品，导致了频繁的物流活动：展览前后参展商品的运输、包装、储存、装卸、搬运；会展活动期间向参展商和参展观众分发的成吨的食品，以及其他的会展配套设施，都会增加对物流服务的需求。更重要的是，相对于一般的货物运输而言，展品对物流服务有着更高的要求，这就要求物流活动组织者不断采用先进技术、设备、管理方法，提高物流服务水平。<br><br>　　※保险业<br><br>　　为了确保会展活动中参展商和参展观众的人身安全；保护参展企业的专利、商标等知识产权；保证各类展品，特别是像珠宝、航空飞机等贵重展品的安全，于是在会展业的发展中不可避免的涉及到了保险业。城市会展业的发展需要保险业的支持，对保险业从而带动城市保险业的发展。世界第五大航展一--中国珠海航展在第四届展会举办时把全部有形资产和无形资产都推向市场，由太平洋保险公司独家承揽665亿元的高额保险。这一揽子保险项目包括：飞机机身险、飞行表演、静态展示第三方责任险、飞行员及工作人员人身险、航空器财产险、火箭等航空航天系列保险；展馆公众责任险等。<br>　　当然受会展业影响的还远不止以上所列举的行业，会展业的发展还将会对城市的金融、环保、广告、装潢设计等相关行业产生拉动作用，从而使城市的产业结构得到调整。正是由于会展业带动其他产业发展的独特魅力，使得许多城市，如德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国的芝加哥，法国的巴黎，英国的伦敦，意大利的米兰以及新加坡、中国的香港等都把会展业作为支柱产业来扶持，以促进城市产业结构的优化，加速城市经济的发展。<br><br>
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