西部大开发要注重品牌建设

【好展会网】 从最新中国名牌评价认定来看，西部名牌寥寥无几，总数只有2个，与发达地区浙江、江苏、安徽及广东、山东等地相比委实感到了东西部差距的原因。当上海为只有2个半名牌检讨时，西部意欲何为？难道西部不是比东部更需要对缺乏名牌产品进行反思吗？<br>品牌评价是一个综合性的指标，它包括实物质量达到国际同类产品先进水平，在国内同类产品中处于领先地位，市场占有率和知名度居行业前列、顾客满意程度较高、具有较强市场竞争力的产品。从这些指标的评价中，我们似乎可以找到西部缺乏名牌的原因。<br>企业创新能力不强，科技投入不足，产品开发落后市场需求；仅以商标为例，至今，全国有效商标注册累计达123.4万件，其中商标局认定的驰名商标196件，各省、自治区、直辖市认定的著名商标近5000件。但是，细数西部商标却让国人难以乐观，1999年，西南西北12个省市区共注册商标11254件，少于广东一个省的19724件。在国家工商局1999年底认定的153件驰名商标中，广西、四川、重庆、云南、贵州、陕西、甘肃、新疆、内蒙古9个省市区总计19件，仅占总数的12％，宁夏、青海、西藏至今还没有驰名商标。据有关部门统计，2000年西部省区市的商标注册申请量为1.48万件。这成为东西部发展差距的一个重要方面。从对品牌的经营来看，西部不注重建构大品牌，缺乏较为灵活的品牌营销策略。社会知名度和美誉度不够。名牌含金量不高；名牌的文化含量也不高。以四川为例，四川拥有的驰名商标在西部最多，有七件，但其中含金量高的唯有长虹，对四川的名牌有一种流行的说法：猪儿药下酒。指的是希望饲料集团与五朵酒金花。文化含金量可见一般。还有最令人伤心的是西部假冒伪劣也使西部名牌发展蒙上了一层阴影。最令人震惊的当属前些年汾酒事件，几乎整垮了一个百年老字号。<br>西部名牌与上海相比，是两个概念，既便它只有2个半名牌，可是它有先进的科技、开放的环境、良好的工业基础。可西部有什么？除了西部大开发的政策以外，西部可资利用的就是开放的思想观念了，说到这里，笔者很感慨一个长期思索的问题，在名牌建设方面，东西部的差距还有一个体制上的问题，这就是民营经济是东部名牌建设的一个生力军。以宁波为例，翻开宁波名牌录，可谓群星闪烁，他们当中包括奥克斯、惠康、三钻、帅康、耀马、雅戈尔、罗蒙、一休、培罗成、布利杰、洛兹、太平鸟、老Ｋ、巨鹰、爱伊美等等一大批闻名遐迩的大企业和著名品牌。这些企业几乎是清一色的民营企业，这就说明一个问题，在名牌建设方面我们千万不能小视了民营企业的地位，民营企业也不能忘了自己所承担的历史重任，对于西部而言，民营企业的发展不是发展太多，而是太少。因此西部在大开发中更要把发展民营经济做为一个经济生长点来抓，这是西部名牌发展的希望所在，只有西部人和西部企业树立起真正的名牌意识，向东部学习，向西方学习，那么西部在不久的将来就会有一大批含金量高的名牌脱颖而出，为西部经济发展助力。
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