不能放松网络展会的竞争

【好展会网】 ——访国际展览联盟主席Angus先生<br>应中国展览协会的邀请，5月16日，国际展览联盟（UFI）主席Angus先生来到北京为参加中国会展业专题研讲座的学员发表演讲。本刊记者立即在第一时间采文访了他。谈起对中国展览市场总的印象，Angus反复强调：“中国经济的发展令世界惊讶，展览业的发展更是迅猛！”<br>国际展览联盟是一个非赢利性的国际组织，代表全球191个展览组织和展览中心，包括33个国家和地区的贸易协会，拥有600多个加盟展览会，举行地遍布72个国家的144个城市。目前在中国共有6个UFI认可的展览会。Angus先生认为，虽然展览会加入UFI有严格的准入标准，其国际性是最重要一条。但像中国、俄罗斯这样国土面积很大的国家，往往一个省的面积就抵上欧美一个国家，本身市场已经够大了，所以国际性的标准完全可以放低一些。但展览必须包括本国的多个省区。<br>Angus先生说，这次他来中国前，去新加坡参加了一个会议，那里的人都在谈论中国这边发生的事情。尤其是中国加入WTO后，他们十分担心中国的发展会抢走新加坡许多固有的展览项目。特别是目前中国在珠江三角洲地区建立了很多新的展览中心，总面积超过100万平方米，必然会有很多展览流向那里。而且由于中国市场总量的宠大，这种吸引力对亚洲其他展览会的组织者来说往往是具有压倒性的，因此研究中国展览市场的情况就成了这次会议的热点问题之一。这也从外问上说明了中国展览业所具有的巨大吸引力。<br>放眼世界，去年9。11事件发生后，国际展览业的形势发生了很大的变化，尤其在美国几乎所有的事情都停止了3个月。比如COMEDEX是美国规模最大的展会之一，举行多年，平均每届参观人数达到了21万人次，而最近一次展会到场观众只有15万人次，短期内这是一个巨大降幅。在欧洲也是这样，人们对旅行的恐惧也了展会组织者头痛的问题。现在国际上经验丰富的展览会组织都开始利用互联网开展工作，如网上招商、网上会议等，目前在美国和欧洲都很流行。<br>Angus先生特别强调了网络对展览业的重要性。他说，在欧洲，参展商衡量参加一个展览会是否值得去参展，主要取决于参展成本、便利性和信息的质量。而据欧洲一空公司的调查显示，目前大多数企业认为了解信息的最佳渠道是互联网，而不是展会。从时间上来说，企业通过网络发布新产品信息更快更方便，而不会等几个月的时间去参加展会，当然为开辟国外市场而参加国外的展会要另当别论。所以，Angus先生特别建议，中国的展览业绝对不应该放松在网络上的竞争。<br>Angus先生的身份除了是国际展览联盟主席外，还是蒙歌玛利公司全球总裁，这种双重身分使他即熟知国际著名展览企业的运作，也能以更开阔的视野观察全球展览业的发展状况。他认为中国展览业与国际展览业没有大的区别，基本保持在一个水平线上。他介绍，美国2001年会展业对全国贸易总额是1000亿美元，会展业已经是美国25个支柱产业之一。他希望在中国也能看到这样的统计数字。也许中国很难做出这样的统计，但要记住，国际大公司很看中这些数据，对企业之间进行横向沟通也很重要。<br>同时，他认为中国展览业有必要加强与国际同行的信息交流与合作，借鉴一些国际著名品牌展会的成熟做法，提高办展水平，最终成为国际知名品牌。现在中国已有的几个知名品牌展览，只是着眼于国内。像欧洲的几个大展就长期在世界巡展，进行品牌全球扩张，使品牌知道度不断加强。比如意大利和法国，他们的一些大展览业已经不再看好本国市场，于是纷纷抢占中国市场，这就是品牌扩张之路。中国的展览企业要想做强也要走出去，到全球各地办展，那样才是一个真正的国际品牌。<br>对于目前中国展览市场主题重复的展览过多过滥的情况。他表示，市场和时间会决定一切，最终一定会有一个强大的展览会淘汰那些小的没有实力的展览会，这是一个自然的过程。这个过程也许会很长，但他想五年以后他再来中国一定会看到不一样的景象。
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