同仁堂卖化妆品 中外日化争打“药妆”牌

【好展会网  美容专题】 <p>据悉，同仁堂试水化妆品已有5年，销售渠道逐渐从药店转向商场和超市，在竞争激烈的化妆品市场，一直表现平平。日化行业资深营销专家冯建军认为，同仁堂化妆品从药房的退出，是药妆市场外资垄断格局下的一种无奈之举。 <br /> 欧莱雅旗下的药妆品牌薇姿在中国市场取得巨大成功之后，引来诸多本土企业艳羡。但据统计，薇姿等知名外资药妆品牌在药房一个专柜的销售额就可高达每月30万元，而本土品牌的这一数据 仅为两三千元。 <br /> 冯建军透露，据他了解，许多云南、东北的化妆品牌以及药厂都曾展开对药妆市场的调研。然而他们都没有读懂薇姿，在产品研发和营销宣传上都跟不上。中国药妆市场上薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌垄断的格局仍将持续。 <br /> 而同仁堂进入药妆行业后，在销售、运营和推广上均表现不足。品牌投入力度显得不够，前景尚不明朗。转向商场、超市后，同仁堂将面临更为激烈的竞争。公司网站显示，同仁堂化妆品包括美白、补水、抗皱、祛痘等系列，产品线与其他日化集团并无太大区别。 <br /> 与此同时，同仁堂化妆品主打的中国传统中草药概念也开始出现外资竞争对手。联合利华大中国区副总裁曾锡文近日对外透露，联合利华将在中草药领域投入研发力量，在其上海研发中心专门开辟一整层楼进行中草药标准化等研究。</p> <p><br /> （中国新闻网）<br /> </p>
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