药妆：中国化妆品的出路

【好展会网  美容专题】 <p>一位化妆品领域的专家称，中国化妆品的出路在药妆。</p> <p>　　这恐怕得从地域的认知度说起。</p> <p>　　有人说瑞士的手表是全世界最好的，所以现在世界知名的手表都是瑞士品牌；</p> <p>　　有人说法国是全世界最浪漫的地方，所以法国是香水和时尚之都；</p> <p>　　有人说澳大利亚是一个骑在羊背上的国家，所以全世界以澳洲的奶粉最出名。</p> <p>　　所以，从区域认知度的角度来看，瑞士的香水没有法国的好，法国的奶粉没有澳洲的好对于中国来说，本土化优势是突出重围最重要最可取的方式，这是由于各种历史文化的沉淀和多年的消费认知度形成的。</p> <p>中国传统茶道</p> <p>　　如果说日本的女人美得精致，美国的女人美得性感，法国的女人美得浪漫，那么中国的女人就是美得含蓄。含蓄，是外国对中国文化最本质的概括，尽管章子怡已经走在世界的红地毯上，外国人还是用含蓄来形容她的东方美。</p> <p>　　中国的茶道比外国的可乐程序复杂得多，一道一道的工序之后需要用心去品尝；中国的蒸食比外国的炸虽然更费事，但是却更健康营养。</p> <p>　　再从化妆品的角度来说，中国的化妆品想要再世界化妆品领域占领一席之地，更应该注重护肤而不是换肤，中医学的阴阳平衡理念，更加注重内在的调节和护养，而不是一味追求见效，从这个逻辑上去分析，中国化妆品的出路仿佛就在药妆，如果中国的化妆品企业能够抓住这个特点，我相信中国化妆品的未来是非常光明的。</p> <p>　　目前，随着中国风元素在国际上的流行，越来越多的国家崇尚东方神韵，不论是唐装的流行，还是中国功夫在电影中的展现，都是中国风盛行的最好证明。中国的消费者不再崇洋媚外，在化妆品行业也是一样，很多消费者更加愿意选择本土品牌，雅茚药妆作为中国药妆品的代表，经过多年的努力，其精准的品牌定位、经营理念已经使雅茚成为了中国本土药妆的引导品牌，大有成为国际化妆品大牌的趋势。</p> <p>　　在我看来，雅茚成功的可取之处有四：</p> <p>　　一、国内药妆品牌第一家</p> <p>　　纵观2005年以前的药妆市场那是欧美药妆品牌的天下，薇姿、理肤泉、依云等大品牌瓜分了药妆市场这块大蛋糕，消费者选择的余地也甚少，不得不青睐于价格偏高的国外品牌。与此同时，国内药妆品牌屈指可数，只有少数定义不准确的药妆品牌无奈地与国外药妆品牌抗衡。雅茚药妆正是在这样的背景下孕育而生的，雅茚的出现改变了国内药妆品牌尴尬的境地，填补了国内药妆品牌的空白，积极带动了整个药妆市场的前进。</p> <p>　　二、雅茚本土化优势明显</p> <p>　　雅茚药妆以草本添加剂为特色，秉承中医平衡护肤理论，萃取本草精华与现代生物科技的最新成果以首创莓多酚活性绿色护肤的理念，在国内护肤品行业迅速崛起，是国内护肤品领域第一个完整意义上的药妆品牌。相对于国外的药妆品牌，雅茚的本土优势很明显，采用中国传统中医阴阳平衡理念，更在于消费者对于历史悠久的中医精髓的信赖，雅茚致力于研发更加适合亚洲女性的天然护肤品。</p> <p></p> <p>　　雅茚莓多酚祛痘套装</p> <p>　　三、网络直销造就超高人气</p> <p>　　雅茚药妆作为一个全新品牌，要迅速在消费群里形成口碑最重要的就是要取得好的销售量。但是新新品牌若是同其他大牌一样入驻商场专柜难免会有些尴尬之处，知名度不高、成本高等劣势便显现出来。所以雅茚聪明地选择以网络模式进行销售，短短两年，雅茚王牌产品莓多酚祛痘系列产品在网络上销售一路飘红，荣膺四项全能冠军，成为了网络重复购买率最高的药妆品牌。目前，雅茚的知名度随着销售量大幅提高，许多地区也设有专柜销售。</p> <p>　　四、产品多样化拓宽市场</p> <p>　　2009年3月，雅茚 药妆全新功能性基础护理产品Elec Ion去黑头及油脂调护系列，一经上市就受到广大新　老客户的厚爱，再一次刷新雅茚新品的百万记录！雅茚现有莓多酚祛痘、红花瘦身、魔尔健胸、草莓防辐射、ELEC LON祛黑头、新四元智能美白等六个经典系列产品，在国内护肤品行业独树一帜，并逐步建立了清新、自然的品牌形象。</p> <p>　　到目前为止，雅茚已分别在北京、上海、广州等大中型城市建立了40多家地区分支机构。仅雅茚莓多酚系列产品在中国地区的用户就突破了10，000，00人。2009年，是雅茚飞速发展的一年，雅茚将以更优质高效的产品去赢得消费者的信赖，在追求完美的信念下，致力于和用户建立一种长期、真诚的伙伴关系。</p> <p>　　预计计从未来三到五年，药妆市场将保持30%以上的年平均增长率，这一增长率是所有护肤产品的两倍多，市场前景非常广阔。但是，相对其他普通的护肤品，药妆的渠道单一，且消费群体比较少，有关数据显示2007年整体市场容量为25亿元左右。在渠道方面，国内药妆品牌现在已经从单一的网络营销扩大至商场销售，如雅茚等已经有许多专柜出现，不过一般还是在网络销售为主。<br /> </p>
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