企业品牌推广攻略:炮制新闻热点助推展会宣传

【好展会网】 <p>一番喧闹之后，音乐声再次响起，绚丽的舞台在光与影的交错中，更是光色迷离。聚光灯下，随着湖南电视台汤梦达和时尚歌星黄征的闪亮登场，40多家媒体的长枪短炮频频发出闪光和快门声，奏响了VISCAP07/08秋冬新品时尚发布会的进行曲。舞台上，一向钟情于意式牛仔的黄征签约加盟VISCAP服饰公司，成为其品牌形象的推广特使，拉开了VISCAP品牌推广战略的序幕。<br /><br />　　<strong>好选题引来众媒体<br /> </strong>　　T形台上，多国模特组成的模特梯队鱼贯而出，彻底颠覆了牛仔的时尚概念:时尚不仅仅是时装，牛仔也不仅仅是粗犷的现代版走台秀，它将传统的优雅浪漫和现代的理性完美结合。<br /><br />　　主办方北京维斯凯服饰有限公司总经理助理陈峰告诉记者，通过对新闻选题的精心策划，此次专场展示会达到了预期的效果。首先，由于活动重点锁定时尚明星黄征与时尚服装的结合，满足了娱乐消费媒体对时尚资讯报道的需求。原定邀请15家媒体报道展示会，实际却来了40多家，如果不是场地受限制，至少还能满足20多家媒体的申请。<br /><br />　　陈峰告诉记者，服装展示会，是企业发布时尚服装流行趋势的最佳载体。它是继报纸、广播、电视、互联网之后的又一个多功能传媒载体。随着科技的发展、展示手段的革新，展示会不仅打破了报纸、广播等传媒的局限，将声光电融到一起，动静结合达到最佳的现代展示效果，同时又是大众媒体报道前沿信息的聚集地。展示会从传媒的角度挖掘新闻，满足媒体的报道需求，进一步提升传媒功能，是企业实现品牌推广实现贸易的重要途径。<br /><br />　　<strong>大展会延伸小展会<br /> </strong>　　值得一提的是，此次VISCAP举办专场展示会，是该公司在连续4届参加今年3月份北京中国国际服装服饰博览会(CHIC)后深层次的延续。不同的是，他们把活动从北京中国国际展览中心移到了位于北京商业繁华地段的王府半岛酒店。据陈峰介绍，作为商务或休闲游客的首要选择，同时也是高档活动和宴会的最佳主办地点的北京王府半岛酒店，除了有令人兴奋的室内设计和灯光效果外，还有故宫皇城边上深邃的传统与现代结合的文化。这些与公司服装设计理念不谋而合。<br /><br />　　行业展览会是辆公共汽车，参会者是乘客，展览主办方需要做的是让乘客满意，而乘客要做的则是如何引起别人的注意，让自己成为焦点。陈峰在谈到参加行业综合展览会和自办专场展示会在活动策划上有何差异时形象地比喻。他认为，参加行业品牌展，最大的优势是行业信息聚集效应明显。但从市场关注的角度来讲，观众对某一品牌的关注度相对分散，加之场地等诸多因素的束缚，限制了企业的多元化发挥。<br /><br />　　而在企业的专场展示会上，所有的观众、专业买家和报道媒体，都是点对点的，这为展示形式和展示内容提供了多元的空间。包括场地选择、活动重点内容的策划，以及对专业观众的筛选邀请等。比如，此次专场展示会有30多位意向战略合作者来自今年的服装博览会，邀请前，相关部门对服博会收集来的3000多张有效名片，进行逐一核对，并从企业的实力、品牌、诚信、区域影响力等多方面进行求证筛选。综合展览会在不同的层面和层次开阔了参展企业眼界，为企业提供更为广阔的市场和品牌推广奠定了有利的基础。<br /><br />　　<strong>　展会营销　重在新闻策划<br /> </strong>　　据介绍，VISCAP此次专场展示会之所以引起媒体的关注，主要源于时尚明星黄征以七位数的身价签约该服饰公司。陈峰说，按照约定，黄征将参加VISCAP全国各地的重大品牌推广活动，包括拍摄广告以及参加VISCAP零售店和经销商举办的零售促销等。这一亮点成为此次媒体报道最具价值的新闻素材。<br /><br />　　无论是从星光灿烂的巧克力酒吧，到霓裳艳影的CHIC展，还是到王府井半岛酒店秋冬展示会，VISCAP总是站在媒体的角度创造时尚和制造有价值的报道因素，引领时尚风标。<br /><br />　　继2006年12月8日，在北京北三环巧克力酒吧举办2007至酷牛仔新品推介会后，2007年3月，VISCAP在北京盛装亮相的中国国际服装服饰博览会(CHIC)上，由首席台湾新锐TINA操刀，用浪漫第五季(THE5THROMANTICSEASON)之失落的天使为主题的新颖展示手法，再次成为服博会醒目的亮点。<br /><br />　　陈峰说，参加服博会，给VISCAP带来诸多灵感和启发。此次举办展示会有些创意完全来自于服博会。他认为，无论是综合类的展览会还是企业自身的专长发布会，要想引起媒体的高度关注离不开三点:首先，活动本身必须要拥有一个另类的展示平台。其次，策划者要善于制造新闻事件迎合媒体的报道需求。再次，策划者敢于创新和大胆的尝试。比如，此次展示会VISCAP　一改往日形象大使或形象代言人，重新定位黄征为品牌形象推广特使。除此之外，黄征签约加盟以后，公司将计划在各个领域运用各种形式推广品牌，其中包括赞助9月份黄征将在山东举行的个人演唱会等。<br /><br />　　<strong>　媒体竞争助长展会传媒功能转变</strong><br /><br />　　从行业的综合展览到企业自身的专场展示会，VISCAP总能用自己对展览展示活动独到的理解，赢得观众和媒体的关注，有效地促进了企业品牌的推广。由此不难看出，随着科技的发展，展览会已经不仅仅只有单一的贸易功能，还承担着信息传播的功能，并且随着企业品牌战略的进一步深化和实施，展会负载的传媒功能将得到充分体现。另一方面，科技的发展，带来传媒行业的革命，特别是互联网和电视传媒频道和栏目的扩张，更带来对报道素材的空前需求。媒体间对相关咨询的需求，导致媒体间的信息竞争，让展会这个信息聚集地成为大众媒体的宠儿，助长了展会传媒功能的体现。<br /><br />　　媒体间的竞争，为企业品牌推广提供了新的机遇，同时也对企业选题创新提出了更高的要求。陈峰认为，作为一个真正有品牌推广实力和战略意识的企业，除了产品质量和服务过硬外，在展示活动中，有意识地重点结合媒体报道需求进行活动策划，挖掘新闻亮点，为媒体提供鲜活的报道素材，是每一个企业必须面临的新课题，只有这样企业才能在展览会上赢得更大的成功。 <br /> </p>
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